Oppo進(jìn)軍日手機(jī)市場(chǎng) 盡快成主力廠商
大陸手機(jī)大廠Oppo手機(jī)正式于日本上市，為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，該廠海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人黃利國(guó)宣稱(chēng)必將抓牢日本消費(fèi)者的心，盡快成為日本市場(chǎng)主要手機(jī)廠，并對(duì)日本媒體開(kāi)放Oppo在大陸廣東省東莞市的總工廠，以利塑造先進(jìn)形象。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞（Nikkei）網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)，Oppo東莞工廠大量使用精工愛(ài)普生（Seiko Epson）等日本工具機(jī)廠生產(chǎn)的最先進(jìn)設(shè)備，并有員工拍照專(zhuān)用場(chǎng)地；因Oppo的手機(jī)以攝影功能為最大賣(mài)點(diǎn)，自稱(chēng)為攝影手機(jī)，還有充電5分鐘講話2小時(shí)的快速充電等先進(jìn)功能，故該廠希望以這些特色吸引日本消費(fèi)者。
據(jù)IDC調(diào)查，Oppo手機(jī)的2017年全球出貨量達(dá)1.118億臺(tái)，僅次于三星電子（Samsung Electronics）、蘋(píng)果（Apple）、華為，排名第4，于大陸市場(chǎng)排行居冠，且在全球30個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，于新興國(guó)家有一定程度的市場(chǎng)。
現(xiàn)在Oppo進(jìn)軍日本市場(chǎng)的目的，在于新興國(guó)家慣用的低價(jià)行銷(xiāo)，對(duì)先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)并不適用，即使銷(xiāo)售量可以提高，但利潤(rùn)不會(huì)增加，品牌形象也不會(huì)提升，因此Oppo要在日本打出品牌形象，并以此經(jīng)驗(yàn)在全球高階智慧型手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。
但是，SankeiBiz網(wǎng)站指出，要開(kāi)拓新的手機(jī)市場(chǎng)，并不容易；Oppo知道日本市場(chǎng)很重視品牌形象，消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度很高，因此日本手機(jī)市場(chǎng)以iPhone過(guò)半，接下來(lái)的都是日廠產(chǎn)品，全球居冠的三星在日本也只是其他廠牌之一，現(xiàn)在Oppo手機(jī)只能以不預(yù)付SIM卡方式銷(xiāo)售，在日本這是低價(jià)手機(jī)的象征。
而且iPhone在日本手機(jī)市場(chǎng)不但市占率高，還越來(lái)越高，站穩(wěn)老人手機(jī)利基市場(chǎng)的富士通（Fujitsu）都已宣布退出，日本手機(jī)市場(chǎng)已快要沒(méi)有個(gè)別利基市場(chǎng)的存在，Oppo能否成功，日本市場(chǎng)仍抱持疑問(wèn)。
但對(duì)Oppo而言，他們也是不得不挑戰(zhàn)日本手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)IDC報(bào)告，2017年全球智慧型手機(jī)出貨量首見(jiàn)下滑，即使只比2016年減少0.1%，但仍象征智慧型手機(jī)市場(chǎng)高度成長(zhǎng)的10年榮景不再，手機(jī)廠想維持成長(zhǎng)，不能只滿足于低階市場(chǎng)，必然需要挑戰(zhàn)新領(lǐng)域，而且是越快挑戰(zhàn)越佳。
因此，Oppo先從不預(yù)付SIM卡的市場(chǎng)切入日本，并積極與日本電信大廠談判，希望獲得有品牌象征意義的電信大廠推薦，就此站穩(wěn)日本市場(chǎng)。至于能否成功，目前尚未看到契機(jī)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-04-23
