Oppo手機(jī)猛沖量 供應(yīng)鏈供貨不及成隱憂
前三大陸系手機(jī)品牌業(yè)者Oppo猛沖量，零組件業(yè)者表示，Oppo對(duì)供應(yīng)鏈調(diào)高訂單，然受到韓系零組件業(yè)者三星顯示器(Samsung Display)供貨不及，恐對(duì)Oppo沖刺出貨量造成負(fù)面影響。不過，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者均未對(duì)特定客戶與特定訂單表示意見。
零組件業(yè)者坦言，盡管Oppo手機(jī)訂單一直提高，2016年大陸本土市場(chǎng)挑戰(zhàn)7,000萬支目標(biāo)，海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)2,000萬支目標(biāo)，但韓系零組件業(yè)者三星顯示器出貨不及，近期三星顯示器的AMOLED面板供貨量難以符合Oppo實(shí)質(zhì)需求，目前很難預(yù)料何時(shí)供給能夠趕上需求，Oppo拿不到足夠產(chǎn)能供應(yīng)，也對(duì)Oppo沖刺手機(jī)出貨量形成隱憂。
陸系供應(yīng)鏈業(yè)者分析，2016年大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)「消費(fèi)升級(jí)」現(xiàn)象，人民幣千元以下手機(jī)市場(chǎng)縮水，人民幣1,000~3,000元手機(jī)市場(chǎng)則有明顯增幅，在此前提下，推動(dòng)今年Oppo銷售表現(xiàn)突出。
值得一提的是，從陸系本土手機(jī)品牌業(yè)者市占版圖來觀察，2016年上半在本土手機(jī)市場(chǎng)出貨量，華為仍鞏固一哥地位，系出同門的Oppo、Vivo則分居二哥、三哥地位。前三大陸系手機(jī)品牌業(yè)者不僅對(duì)陸系手機(jī)品牌業(yè)者聯(lián)想、小米、中興等造成強(qiáng)大的排擠效應(yīng)，也對(duì)國際手機(jī)品牌業(yè)者三星電子(Samsung Electronics)與蘋果(Apple)形成壓力。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，Oppo系藉由自有代工廠優(yōu)勢(shì)，藉由好的設(shè)計(jì)、制造、與質(zhì)量、線下營銷等起家，搭配營銷宣傳凸顯差異化，從而獲致大陸本土市場(chǎng)消費(fèi)者賞識(shí)，據(jù)以贏得市場(chǎng)版圖。
2016年上半，Oppo在實(shí)體零售通路經(jīng)營有成的基礎(chǔ)上，強(qiáng)打「充電5分鐘，通話2小時(shí)」電池閃充與拍照功能為賣點(diǎn)的Oppo R9機(jī)種帶頭沖刺，結(jié)果一炮而紅。供應(yīng)鏈業(yè)者透露，光是Oppo R9單一機(jī)種即可望達(dá)成1,500萬支銷售目標(biāo)，帶動(dòng)Oppo手機(jī)持續(xù)在大陸市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
在大陸本土市場(chǎng)方面，2016年第1季與第2季期間，Oppo單季出貨量均躍過1,000萬大關(guān)；在海外市場(chǎng)方面，Oppo已前進(jìn)臺(tái)灣、緬甸、泰國、印度、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡等，特別是在東南亞市場(chǎng)(如印度)也有不錯(cuò)的進(jìn)展。
Oppo在本土市場(chǎng)與海外市場(chǎng)均漸入佳境，帶動(dòng)品牌客戶對(duì)供應(yīng)鏈業(yè)者下單量穩(wěn)定，2016年下半并調(diào)高下單量，顯示Oppo對(duì)攻占更高市占率充滿企圖心。
另一方面，在AMOLED面板供應(yīng)上，三星顯示器幾乎是一枝獨(dú)秀，在三星顯示器坐擁技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)增、與主要手機(jī)品牌客戶支持下，DIGITIMES Research預(yù)估，2016年三星顯示器將對(duì)以陸系手機(jī)品牌為主的客戶出貨近1億片AMOLED面板，此數(shù)值到2019年將擴(kuò)大到1.5億片以上。而三星電子本身智能型手機(jī)事業(yè)對(duì)AMOLED面板的需求，預(yù)估將從2016年的2.4億片，提高到2019年2.9億片。
此外，未來影響三星顯示器出貨成長的主要因素，包括蘋果及大陸業(yè)者對(duì)AMOLED顯示技術(shù)的偏好度、手機(jī)用AMOLED面板平均出貨尺寸變化、軟性AMOLED良率提升速度以及其他面板業(yè)者加入競(jìng)爭狀況，尤以其他業(yè)者競(jìng)爭最具影響力。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
