Oppo手機出貨暴沖 全力擴廠拚出貨
大陸智能型手機大廠Oppo出貨扶搖直上，2016手機出貨量逼近1億支規(guī)模，隨著大陸實體通路布局持續(xù)擴張，海外手機市場經(jīng)營力道提升，業(yè)界預期2017年Oppo智能型手機出貨將挑戰(zhàn)1.2億支，成為繼華為之后大陸第二家手機出貨破億支的廠商。
由于手機出貨暴沖，Oppo積極擴充大陸制造廠區(qū)，并因應印度市場需求，將在印度籌設手機制造廠，隨著Oppo手機新產(chǎn)能陸續(xù)開出，其在全球第三大手機制造廠地位將更為鞏固，至于臺系手機代工廠欲與Oppo進一步合作，機會恐不大。
近年來Oppo智能型手機市場拓展快速，以2016年第4季為例，Oppo藉由擴建大陸實體通路，手機主打快速充電及相機功能等獲得消費者認同，加上強力投入營銷資源，在大陸手機市場拿下近18%市占，擠下華為成為大陸最大手機品牌廠。
Oppo不僅在大陸手機市場拓展有成，也進軍紐西蘭、沙烏地阿拉伯等地區(qū)，并在埃及設立中東與北非市場營運總部，在全球約27個國家投入市場營運。業(yè)界估計2016年Oppo智能型手機全球出貨量逼近1億支規(guī)模，成長逾130%，為全球手機出貨成長最快的廠商，并擠進全球前五大智能型手機品牌廠之林。
目前Oppo在大陸市場已擁有近20萬個實體通路門市，預期2017年將持續(xù)擴增實體通路，且Oppo投入海外市場經(jīng)營亦將更為積極，預計除了新興市場外，在歐洲等市場會有較多投入，由于銷售層面持續(xù)擴大，Oppo寄望全年手機銷售量將上沖到1.2億支。
目前Oppo手機制造主要集中在大陸廣東地區(qū)，為因應出貨擴增，大陸已由原本3座廠區(qū)擴張到5座廠區(qū)，至于大陸以外的制造布局，Oppo除了印尼廠區(qū)外，近期亦在印度籌設手機制造基地。
隨著Oppo陸續(xù)開出新產(chǎn)能，預計可滿足2017年手機出貨需求，并讓Oppo手機制造量能僅次于三星電子(Samsung Electronics)與鴻海，穩(wěn)居全球第三大，至于臺系代工廠欲取得Oppo手機代工合作機會亦將降低。
另外，近期手機零組件缺貨聲浪不斷，且人民幣匯率波動，導致手機成本提高，包括魅族、小米等紛調(diào)漲手機銷售價格，后續(xù)Oppo是否跟進受矚目。
業(yè)界傳出基于市場競爭等考量，目前Oppo并無調(diào)漲手機終端售價相關(guān)計劃，且因手機出貨量放大，對于零組件采購議價能力提高，有利于對手機成本管控，預期Oppo手機產(chǎn)品定價策略仍將依既定計劃進行。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
