手機(jī)大廠陸續(xù)出招 高階手機(jī)新規(guī)格確立
蘋果(Apple)日昨發(fā)表新款iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K以及AirPower無(wú)線充電器等新品后，加總?cè)请娮?Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electronics)等業(yè)者的新品創(chuàng)建規(guī)格比較，已讓下半年高階手機(jī)規(guī)格確立，包括防手震雙鏡頭、高分辨率面板、防塵防水等已成高階手機(jī)基本配備外，另在軟件方面則有較多創(chuàng)新，諸如人工智能(AI)、支援虛擬實(shí)境(VR)及擴(kuò)增實(shí)境(AR)等應(yīng)用更成熟外，在手機(jī)安全防護(hù)上，視網(wǎng)膜辨識(shí)亦或臉部辨識(shí)解鎖等應(yīng)用，均成高階手機(jī)的新賣點(diǎn)。業(yè)者并預(yù)期，隨著高階手機(jī)的規(guī)格與應(yīng)用性持續(xù)上推，已讓手機(jī)銷售競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新領(lǐng)域，且蘋果藉由高定價(jià)的iPhone X上市，也將更確定其在整體手機(jī)市場(chǎng)的品牌卓越與領(lǐng)導(dǎo)地位。
蘋果、三星爭(zhēng)霸賽續(xù)受矚目
手機(jī)業(yè)者表示，此次蘋果發(fā)表的iPhone X規(guī)格備受市場(chǎng)矚目，主因在于其在硬件零組件的應(yīng)用與規(guī)格上有諸多創(chuàng)新，包括其為iPhone首款搭載5.8吋OLED，取消Home鍵設(shè)計(jì)，同時(shí)新增3D臉部辨識(shí)為主要賣點(diǎn)等均是。但事實(shí)上，iPhone X強(qiáng)調(diào)的手機(jī)新功能，泰半非蘋果首創(chuàng)，諸如臉部辨識(shí)在三星高階S系列與Note系列中已經(jīng)納入，而采用OLED當(dāng)成手機(jī)熒幕，過(guò)往在三星等手機(jī)品牌當(dāng)中也已有所采用。
不過(guò)，蘋果此次將iPhone X定價(jià)拉高到999美元價(jià)位，較三星的Note 8高出50美元的價(jià)差，同時(shí)在亞太如臺(tái)、港等地則以近新臺(tái)幣3.6萬(wàn)元的價(jià)位銷售后，已打破過(guò)往高、中、低階手機(jī)價(jià)格帶分布的常規(guī)，經(jīng)此業(yè)者預(yù)期，雖然iPhone X的高訂價(jià)策略或有礙于整體手機(jī)的出貨表現(xiàn)，但對(duì)其在整體手機(jī)市場(chǎng)的品牌力推升將有顯著的助益出現(xiàn)，而此并有利于蘋果長(zhǎng)期手機(jī)推展與保持獲利。
至于三星的新款Galaxy Note 8方面，雖然2016年三星所遭遇的Note 7全面下架之痛仍是此次Note 8發(fā)表時(shí)市場(chǎng)熱議之處，但初步看來(lái)，Note 8的預(yù)購(gòu)情況看似超出三星原本預(yù)期，某方面凸顯三星此次Note 8在市場(chǎng)的好評(píng)程度與對(duì)先前Note 7危機(jī)處理得宜等程度，且若Note 8持續(xù)熱銷，預(yù)估三星過(guò)往對(duì)Note 7的全面回收下架的全面回收處理方式，也將對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立更高的手機(jī)風(fēng)險(xiǎn)管控門檻。
大陸市場(chǎng)仍是關(guān)鍵
雖然蘋果、三星年度新機(jī)均來(lái)勢(shì)洶洶，不過(guò)業(yè)者提醒，對(duì)兩大手機(jī)品牌商而言，能否在大陸市場(chǎng)有新的銷售斬獲，均是其智能型手機(jī)銷售量能能否進(jìn)一步放大的重要指標(biāo)，主因在于大陸單一市場(chǎng)對(duì)智能型手機(jī)的年需求，已約占全球近3分之1上下，但今日此市場(chǎng)均已為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌商天下，華為、Oppo、小米與Vivo的手機(jī)出貨加總，即已拿下當(dāng)?shù)爻^(guò)60%的銷售市占。
而大陸手機(jī)品牌商強(qiáng)勢(shì)竄出，也直接沖擊到其他品牌業(yè)者的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。以三星為例，其在大陸智能型手機(jī)銷售占比，已由2016年8%以上下滑到迄今近3%上下，而蘋果也不惶多讓，在大陸手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，且短期內(nèi)市場(chǎng)欲翻轉(zhuǎn)不易，目前在大陸手機(jī)銷售市占約占9%，較2016年同期有近4個(gè)百分點(diǎn)的衰退。如此對(duì)兩者而言，何者能率先突破藩籬，在大陸市場(chǎng)得到新的進(jìn)展，即有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拉大銷售差異，并穩(wěn)居智能型手機(jī)市場(chǎng)龍頭地位。
軟硬件大幅更新 高階手機(jī)市場(chǎng)更具寡占性
另若從各種品牌廠推展的高階手機(jī)規(guī)格比較，可得知在硬件規(guī)格方面，包括雙防手震的雙鏡頭、高規(guī)顯示熒幕等，續(xù)為手機(jī)基本配備，有機(jī)會(huì)引領(lǐng)相關(guān)供應(yīng)商的營(yíng)運(yùn)成績(jī)進(jìn)一步翻揚(yáng)外，諸如指紋辨識(shí)、無(wú)線充電、機(jī)殼的功能性與材質(zhì)應(yīng)用創(chuàng)新，也將替供應(yīng)鏈業(yè)者帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
其次，對(duì)應(yīng)5G在2018年起于南韓冬季奧運(yùn)等地開(kāi)始投入試運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)于2020年開(kāi)始進(jìn)入商用運(yùn)轉(zhuǎn)后，經(jīng)由傳輸頻寬大幅提升，也將讓消費(fèi)者使用行動(dòng)VR、AR等應(yīng)用得到更好的沉浸式體驗(yàn)，對(duì)此包括三星、蘋果等業(yè)者，也續(xù)透過(guò)手機(jī)與AR、VR的配套優(yōu)化，同時(shí)推出相關(guān)應(yīng)用程序，寄望進(jìn)一步能引領(lǐng)VR、AR等相關(guān)應(yīng)用起飛。
再者，就Sony Mobile方面，近年其淡出中低階手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)以高階手機(jī)推展為主后，以此次其發(fā)表的Xperia XZ1與Xperia XZ1 Compact為例，其除過(guò)去高階機(jī)種主打的慢速度攝影等功能外，此次Sony Mobile再度整合集團(tuán)資源，將3D掃描與自動(dòng)追焦連拍等功能納入手機(jī)當(dāng)中，其中3D掃描并可連結(jié)3D打印抑或AR等應(yīng)用，經(jīng)由手機(jī)功能創(chuàng)新，預(yù)估可進(jìn)一步引領(lǐng)Sony Mobile手機(jī)出貨與銷售續(xù)創(chuàng)新高外，預(yù)計(jì)后續(xù)業(yè)者也將續(xù)藉由創(chuàng)新應(yīng)用程序的導(dǎo)入，做為手機(jī)差異化的主打特色。
此外，在手機(jī)的安全防護(hù)方面，在三星、蘋果等分別將臉部辨識(shí)、視網(wǎng)膜辨識(shí)等做為高階手機(jī)的基本配備后，預(yù)估整體手機(jī)解鎖與保護(hù)等相關(guān)應(yīng)用，也將成他廠競(jìng)逐目標(biāo)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
