品牌電視 也走M(jìn)型化布局
2017年開年電視市場(chǎng)相當(dāng)不理想，最大的關(guān)鍵就是面板價(jià)格高漲，使得品牌廠無力促銷。從3、4月各品牌廠的新品發(fā)布會(huì)能感受到，品牌廠商想走M(jìn)型策略，一方面布局超大尺寸、超薄、量子點(diǎn)、無邊框產(chǎn)品來提高品牌形象，同時(shí)又以低價(jià)產(chǎn)品來穩(wěn)住市場(chǎng)地位，不過，市場(chǎng)目前庫存偏高，后續(xù)去化狀況將牽動(dòng)面板價(jià)格走勢(shì)。
根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)，2017年第1季中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量為1,169萬臺(tái)，年減14％。受到去年第4季的高成長(zhǎng)和高庫存、整機(jī)成本攀高、市場(chǎng)需求低迷這「三高一低」的影響，導(dǎo)致首季銷售不振。
從品牌表現(xiàn)來看，六大品牌第1季出貨816萬臺(tái)，市場(chǎng)占比約70％，但是相比去年同期下降了25％。其中，前三名的海信、創(chuàng)維、TCL出貨都不如預(yù)期，衰退幅度分別達(dá)19％、29％、20％。互聯(lián)網(wǎng)品牌第1季銷售表現(xiàn)平平，出貨量相比去年第4季衰退了25％，但是由于去年同期基期較低，因此年成長(zhǎng)率達(dá)36％。
從樂視來看，雖然第1季出貨年成長(zhǎng)15％，但是從2016年第4季開始出貨量大幅衰退，出貨量下滑到70～80萬臺(tái)，比起去年第2、3季幾乎是腰斬。
國(guó)際品牌因夏普和飛利浦的增長(zhǎng)，年成長(zhǎng)30％。特別是夏普，群智咨詢指出，夏普第1季出貨年成長(zhǎng)率高達(dá)200％，但相比鴻海集團(tuán)喊出的全年400萬臺(tái)的銷售計(jì)劃，后續(xù)還要加把勁。飛利浦在線市場(chǎng)采取低價(jià)策略，傳統(tǒng)通路與蘇寧緊密合作，加上母公司冠捷在資源和生產(chǎn)方面有優(yōu)勢(shì)，低階產(chǎn)品則由康冠和高創(chuàng)代工，通過管道和生產(chǎn)方面的布局，迅速打開市場(chǎng)，致使飛利浦第1季出貨量成長(zhǎng)了25％。而其他國(guó)際品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，第1季出貨普遍衰退。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
