蘋(píng)果神話 破滅 在大中華區(qū)營(yíng)收劇降30％
在外界引領(lǐng)期盼下，美國(guó)蘋(píng)果公司在臺(tái)北時(shí)間26日凌晨公布2016會(huì)計(jì)年度第4季（9月24日止）財(cái)報(bào)，被蘋(píng)果寄予厚望的大中華區(qū)，該季營(yíng)收劇降30％，市占率更被中國(guó)后起之秀OPPO、vivo超越，預(yù)示蘋(píng)果日后將在中國(guó)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)手機(jī)已占全球三成
事實(shí)上，今年第3季，中國(guó)智慧手機(jī)已占全球市場(chǎng)的30％，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模正不斷壯大。過(guò)去大中華區(qū)市場(chǎng)（主要是中國(guó)大陸）帶給蘋(píng)果莫大收益，蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）近年頻訪中國(guó)，去年底甚至表示，看好中國(guó)有朝一日將成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。
不過(guò)，上季財(cái)報(bào)出爐后，卻顯示大中華區(qū)市場(chǎng)「不給力」。新浪財(cái)經(jīng)報(bào)導(dǎo)，這次蘋(píng)果財(cái)報(bào)中，最「吸睛」的是大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元大幅下滑30％。
未因Note 7停產(chǎn)占到便宜
蘋(píng)果上季在大中華市場(chǎng)失足頗令人訝異，尤其在蘋(píng)果最大對(duì)手韓國(guó)三星因Note 7電池燃損事故而停產(chǎn)新機(jī)后，外界原本認(rèn)為蘋(píng)果有大好機(jī)會(huì)吃下市場(chǎng)。然而，在中國(guó)市場(chǎng)上，比小米、華為更為來(lái)勢(shì)洶洶的OPPO、vivo已然快速崛起。
蘋(píng)果在中國(guó)排名降至第5
報(bào)導(dǎo)稱，今年第2季，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的排名已降至第5位。在它前面，華為、OPPO和vivo這3家就占了47％的市占率。
日前調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布報(bào)告指出，第3季，OPPO、vivo已經(jīng)超越華為，成為中國(guó)市場(chǎng)前兩大智慧手機(jī)廠商。而曾經(jīng)受到市場(chǎng)熱捧的蘋(píng)果與小米，該季市占率進(jìn)一步滑落，雙雙跌落神壇。
另?yè)?jù)德國(guó)紐倫堡市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱集團(tuán)（GfK）發(fā)表報(bào)告指出，第3季全球智慧手機(jī)銷售額為1,040億美元，其中就有317億美元來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，占比約30.48％。
陸市場(chǎng)Q3銷售大增15％
從數(shù)量上看，第3季全球售出智慧手機(jī)約3.53億支，年增長(zhǎng)7.5％。其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷售量在OPPO、vivo、華為等業(yè)者帶動(dòng)下，約為1.13億支，增長(zhǎng)15.0％，明顯優(yōu)于全球平均水平。
分析人士指出，對(duì)于蘋(píng)果而言，這意味著在中國(guó)市場(chǎng)除了要與三星較量，還要面對(duì)本土品牌加速提升的威脅。分析師表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，蘋(píng)果短期內(nèi)想重振輝煌的可能性很小。過(guò)去iPhone的性價(jià)比很高，但近兩年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能已快速與之接近，導(dǎo)致iPhone優(yōu)勢(shì)不再。分析師認(rèn)為，接下來(lái)，或許等到明年iPhone 8的推出，或可讓人看見(jiàn)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上的逆襲。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
