蘋果后市 沒(méi)你想象的慘...
蘋果iPhone 6s表現(xiàn)不佳讓硬件銷售慘兮兮、在中國(guó)的營(yíng)收也直直落，不過(guò)上周在線法說(shuō)時(shí)，有些未被外界特別關(guān)注到的小細(xì)節(jié)卻頗有意思。例如蘋果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克說(shuō)，i6s帶動(dòng)的Android用戶「轉(zhuǎn)臺(tái)率」，在過(guò)去半年是歷史新高，i6s帶動(dòng)現(xiàn)有用戶升級(jí)率也超過(guò)i5s、僅次于i6。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展、則比一般認(rèn)為的狀況更為穩(wěn)定，似乎也暗示，蘋果可能沒(méi)大家想得這么慘。
蘋果在會(huì)計(jì)年度第2季財(cái)報(bào)公布后的法說(shuō)會(huì)中，不僅表示在這一季（會(huì)計(jì)年度第3季）要降低45萬(wàn)支iPhone在通路上的庫(kù)存，也計(jì)劃打掉iPad約20萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存與10萬(wàn)臺(tái)MacBook庫(kù)存，包括蘋果所有的硬件成品在內(nèi)，相當(dāng)于本季將降低20億美元庫(kù)存，比起去年同期蘋果降低庫(kù)存的金額才800萬(wàn)美元不到，是還蠻糟糕的。
不僅iPhone出貨量減少，iPad出貨量為1030萬(wàn)臺(tái)、比去年同期降低18％，而蘋果筆電Macbook系列雖然在PC產(chǎn)業(yè)一片衰退聲中，靠著iOS與Mac OS結(jié)合持續(xù)搶來(lái)不少微軟陣營(yíng)用戶購(gòu)買Mac計(jì)算機(jī)，然而上一季出貨量卻僅400萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少12％。
智能型手機(jī)發(fā)展至今，能用的梗都被玩爛了，每一個(gè)品牌都很難再出現(xiàn)破天荒的創(chuàng)新，現(xiàn)在比的就是能不能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更貼心、更好用、更滿足虛榮感或更高的CP值。
iPhone 6s系列就算被外界認(rèn)為做得不怎么樣，但庫(kù)克說(shuō)，去年10月到今年3月間，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陣營(yíng)轉(zhuǎn)投iPhone的用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，而且i6s帶動(dòng)現(xiàn)有用戶升級(jí)率也略高于兩年前的i5s、僅低于i6。這也代表，如果下一款、或下下款iPhone能夠比i6s迷人，應(yīng)該還是能吸引Android用戶「跳船」到蘋果，并帶動(dòng)現(xiàn)有iPhone用戶升級(jí)換機(jī)。
而新款的iPad Pro則讓庫(kù)克很有信心的認(rèn)為，本季iPad將能見(jiàn)到兩年來(lái)最好的營(yíng)收表現(xiàn)，Macbook系列銷售量也可望在這一季成長(zhǎng)。
另外，蘋果大中華區(qū)（包括港澳、臺(tái)灣與中國(guó)）營(yíng)收比去年同期大減35％，也加深外界認(rèn)為蘋果在中國(guó)經(jīng)營(yíng)前景不佳的疑慮，但是庫(kù)克在法說(shuō)會(huì)中表示，港幣的匯率變動(dòng)是大中華區(qū)營(yíng)收大減的主因，如果單看中國(guó)區(qū)、其實(shí)營(yíng)收只下滑了11％，而若再將人民幣兌美元的匯率因素排除，營(yíng)收降低幅度更只有7％。而且，第2季Mac系列在中國(guó)銷售量中，有8成來(lái)自于首次購(gòu)買蘋果計(jì)算機(jī)的用戶，代表蘋果在中國(guó)仍能吸引新用戶上勾，蘋果在中國(guó)的狀況沒(méi)有大家想得那么慘，甚至于在中國(guó)的表現(xiàn)比外界想的更穩(wěn)定。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-05-08
