電競NB華碩、微星雙雄備受挑戰(zhàn)
為令出貨與獲利擺脫衰退困境，各路人馬紛搶進(jìn)競爭門檻較商用來得較低的電競筆記型計(jì)算機(jī)(NB)戰(zhàn)場。值得注意的是，位居電競NB市占與獲利領(lǐng)先群的華碩、微星近期再度面臨對手群整軍來襲，除了戴爾(Dell)旗下頂級品牌Alienware將首推平價(jià)機(jī)種外，還有大陸海爾旗下電競品牌雷神(Thunderobot)，正式掛牌新三板，獲得市場大力追捧，以及獲得香港首富李嘉誠投資的新加坡大廠雷蛇(Razer)，已啟動在香港股市IPO計(jì)劃，預(yù)計(jì)第4季正式掛牌，三大廠不斷強(qiáng)化戰(zhàn)力，2018年電競戰(zhàn)火全面升溫。
全球消費(fèi)性NB市場需求衰退，眾廠紛轉(zhuǎn)進(jìn)其他戰(zhàn)場求生。其中，雖然電競NB市場規(guī)模不大，2017年所搭載繪圖卡規(guī)格在NVIDIA GTX 1060以上的電競NB，出貨總量約500多萬臺，但若加上平價(jià)類電競機(jī)種，總出貨量應(yīng)有近千萬臺，其平均售價(jià)及毛利率較傳統(tǒng)機(jī)種來得更高，近年吸引各路人馬跨入搶食，力圖撼動華碩、微星領(lǐng)先地位。
事實(shí)上，原本電競屬小眾市場，然隨著NB市況趨冷，但電競商機(jī)卻逆勢涌現(xiàn)，生態(tài)圈快速擴(kuò)增，擁有強(qiáng)勁品牌ROG的華碩，以及憑借電競NB翻身的微星，獲利表現(xiàn)優(yōu)異，因此包括聯(lián)想，戴爾、惠普(HP)、三星電子(Samsung Electronics)、宏碁、技嘉及大陸、歐美等傳統(tǒng)PC、外圍大廠紛加碼展開布局。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Jon Peddie Research預(yù)估，2016年全球電競市場硬件銷售金額約為261億美元，并將在2018年突破300億美元，2015~2018年復(fù)合成長率達(dá)7%，其中，重度玩家占整體電競PC用戶比重雖僅3%，貢獻(xiàn)整體產(chǎn)值高達(dá)46%，顯見電競玩家不同于一般用戶，價(jià)格并非其購機(jī)首要考量，符合需求的效能與體驗(yàn)才是關(guān)鍵，也因此能在高階領(lǐng)域擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的業(yè)者，獲利也更為亮眼。
歷經(jīng)4年來多次交戰(zhàn)，華碩、微星在電競NB、繪圖卡地位依舊屹立不搖，電競NB整體出貨與獲利實(shí)力不斷增強(qiáng)，雖然聯(lián)想穩(wěn)居大陸電競NB出貨龍頭，然其多以類電競低價(jià)機(jī)種為主，獲利能力不及雙雄。NB業(yè)者粗估，若以搭載NVIDIA GTX 1050以上繪圖卡的電競與類電競機(jī)種來看，華碩2017年出貨實(shí)力至少130萬臺以上，其中ROG品牌機(jī)種約70萬臺，而專攻電競的微星2017年出貨約在110萬~120萬臺，雙雄合計(jì)拿下全球電競NB市場近5成版圖。
雖然華碩、微星實(shí)力堅(jiān)強(qiáng)，但有著微星由黑翻紅范例，眾廠搶進(jìn)電競NB的企圖心依舊未減，多家業(yè)者不斷調(diào)整策略，期能扳倒雙雄，包括雷蛇、雷神及Alienware等實(shí)力不容小覷。當(dāng)中，從游戲鼠標(biāo)、耳機(jī)與鍵盤等外圍配件起家的新加坡電競大廠雷蛇，雖然早早就跨入電競NB市場，亦與聯(lián)想結(jié)盟，并和臺代工廠技嘉、藍(lán)天及大陸比亞迪展開設(shè)計(jì)合作，但成績未如預(yù)期，按其先前所公布的業(yè)績來看，雷蛇2014年虧損約為2,030萬美元，然在2016年虧損金額大增至5,960萬美元，因此使得電蛇展開IPO籌資大計(jì)，最后因未能在美國完成上市，轉(zhuǎn)而選擇在香港IPO。
由于電競熱潮近年快速增溫，雷蛇雖然陷入虧損，然其在電競市場品牌實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)勁，因此2017年4月獲得香港首富李嘉誠投資約2,500萬美元(約新臺幣7.65億元)，預(yù)估第4季可順利掛牌上市，市場估計(jì)，按港股規(guī)定上市發(fā)行最少25%流通股計(jì)算，屆時(shí)雷蛇總市值有機(jī)會達(dá)24億美元左右，金援到位的雷蛇可望在2018年火力全開。
而另一備受關(guān)注的就是海爾旗下電競品牌子公司雷神，2014年成立首年即獲利，現(xiàn)已完成多輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)人民幣1.4億元，除海爾外，目前主要出資股東包括麟璽創(chuàng)投、紫輝天馬、國科瑞祺、同創(chuàng)偉業(yè)、賽富基金、優(yōu)格互聯(lián)、海立方舟等大陸知名投資機(jī)構(gòu)，近日申請掛牌新三板通過，全面強(qiáng)化銀彈實(shí)力。新三板為「北京中關(guān)村科技園區(qū)」非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)，掛牌企業(yè)均為科技公司，而雷神也是新三板中首家游戲股。
雷神以大陸市場為主，2015年電競NB出貨約12萬臺，2016年則拉升至20萬臺，2017年起開始切入臺灣、香港、新加坡、馬來西亞與西班牙、俄羅斯等市場，估全年出貨將可增長至25萬~30萬臺，2018年在海爾集團(tuán)奧援下，且與臺代工廠廣達(dá)、和碩及藍(lán)天合作緊密，質(zhì)量與設(shè)計(jì)迅速提升，已計(jì)劃進(jìn)軍ASP更高的歐美與日韓戰(zhàn)區(qū)。雷神2016年?duì)I收為人民幣10.46億元，稅后凈利為人民幣2,195.6萬元。
近期受到關(guān)注的還有戴爾旗下頂級電競品牌Alienware，將于2018年正式向下推出低價(jià)類電競機(jī)種，主要以大陸、東南亞市場為主，全面擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模。NB業(yè)者表示，Alienware一向?qū)Ｗ⒃诟邇r(jià)高規(guī)市場，此次決定進(jìn)入平價(jià)市場，對于深耕多年的品牌，以及對戴爾平價(jià)機(jī)種的沖擊難料，顯見其在高階戰(zhàn)場難以阻擋華碩ROG與微星夾擊搶食危機(jī)，不過，若Alienware完全發(fā)揮品牌實(shí)力，勢將對正全面擴(kuò)大平價(jià)電競機(jī)種的惠普、聯(lián)想、宏碁等NB大廠有所影響。NB業(yè)者預(yù)期，隨著電競生態(tài)鏈與產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，多家業(yè)者金援到位或修正策略再攻，2018年全球電競NB戰(zhàn)況將更為慘烈，華碩、微星能否續(xù)守領(lǐng)先地位，備受市場關(guān)注。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
