三星難敵蘋果攻勢 手機版圖續(xù)滑 供應(yīng)鏈拉貨動能不如預(yù)期
三星電子(Samsung Electronics)在智能手機市場踢到鐵板，2017年上半銷售表現(xiàn)不理想，三星在手機市場版圖出現(xiàn)明顯萎縮現(xiàn)象，供應(yīng)鏈拉貨動能亦遠不如預(yù)期，2017年下半三星想要逆轉(zhuǎn)手機市場頹勢，強力反擊手機品牌廠、蘋果(Apple)攻勢的機會恐不大，三星在手機市占率恐持續(xù)下探，很可能一路欲振乏力至年底。
2017年手機品牌廠第一領(lǐng)先陣營華為、小米、Vivo、Oppo旗下手機氣勢強勁，接連傳出捷報，讓扮演補給線的相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者跟著受惠，隨著手機品牌廠在本土及海外市場勢力日強，供應(yīng)鏈業(yè)者認為，在手機品牌廠規(guī)格升級、競爭力拉高情形下，具備本土市場主場優(yōu)勢的華為、小米、Vivo、Oppo，在下半年手機競局仍將是一方之霸。
手機龍頭廠華為2017年上半銷售報出佳音，出貨量約7,300萬支，與2016年同期成長約2成，近來華為持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強力推升中高階、高階智能手機貢獻度，受惠于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有成，使得華為智能手機平均出貨單價(ASP)出現(xiàn)明顯增幅，華為消費業(yè)務(wù)部門上半年營收成長近36%。
放眼下半年，華為將持續(xù)踩油門沖刺手機出貨量，除了在本土市場鞏固版圖，坐穩(wěn)龍頭寶座外，亦將加速拓展海外市場據(jù)點，以打開海外市場，現(xiàn)階段華為不僅是手機市場龍頭，也成為僅次于蘋果、三星的全球第三大手機品牌業(yè)者。
華為已被市場看好有機會趁隙超車，由于蘋果新一代iPhone將于第4季推出，華為有機會在第3季沖刺出貨量，超越蘋果成為全球第二大手機品牌業(yè)者。
供應(yīng)鏈業(yè)者認為，近期華為、小米、Vivo、Oppo新機齊發(fā)，在下半年持續(xù)加單，已拉高第3季訂單量，手機品牌廠對供應(yīng)鏈業(yè)者拉貨量持續(xù)放大，顯示手機品牌廠對于沖刺市場版圖充滿企圖心。
另外，近來華為、Oppo、Vivo、小米、金立等均在手機市場強力促銷，已出現(xiàn)特定幾款明星機種，成為帶動品牌廠營運、銷售量成長的市場黑馬。
至于蘋果新一代大尺寸iPhone呼之欲出，新款iPhone將有較大幅度的規(guī)格演進，蘋果將火力全開啟動新一代機種營銷攻勢，刺激一波波換機需求，業(yè)界普遍預(yù)期新一代iPhone可望叫好又叫座，對于新款iPhone的銷售預(yù)估量越看越高，這將使得三星下半年持續(xù)陷入苦戰(zhàn)。
從上游零組件端來觀察，伴隨智能手機蘋果、三星、華為、Oppo、Vivo等大力導入AMOLED面板至旗艦機種，2017年不論是國際或手機品牌廠仍將高度仰賴三星顯示器供應(yīng)AMOLED面板，三星顯示器將獨霸AMOLED面板市場，全球市占率逾9成。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
