華碩Zenfone4登場(chǎng) 拚營(yíng)運(yùn)回升
華碩（2357）Zenfone4新機(jī)登場(chǎng)，全球巡回車輪戰(zhàn)發(fā)動(dòng)，17日從臺(tái)灣、香港起跑，隔天轉(zhuǎn)戰(zhàn)菲律賓，之后印尼、意大利接力，華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)保證「有貨可賣」，營(yíng)運(yùn)可望逐季回升。
華碩備受矚目的Zenfone4手機(jī)上市時(shí)間一延再延，確定明天在臺(tái)灣舉行新品上市發(fā)表會(huì)，由董事長(zhǎng)施崇棠親自主持，并找來(lái)新一代「亞洲男神」孔劉代言助陣，宣布臺(tái)灣、香港兩地同步開賣。接著宣傳大軍隔天移師菲律賓，啟動(dòng)全球巡回。
華碩ZF4遲到，直到8月中才正式推出，比起去年Zenfone3 7月中就發(fā)表，足足晚了一個(gè)月。不過相較前幾年華碩新手機(jī)發(fā)表后，都要隔一、兩個(gè)月才能放量出貨，沈振來(lái)掛保證，今年華碩準(zhǔn)備妥當(dāng)，發(fā)表后立刻有貨可賣。
華碩上周舉行法說(shuō)會(huì)，第2季獲利慘遭腰斬，單季稅后純益20.1億元，季減45%、年減51%，每股純益2.7元，創(chuàng)下近六年半新低；毛利率11.6%，也摔落八年谷底。會(huì)后多家外資券商紛紛調(diào)降華碩的投資評(píng)等及目標(biāo)價(jià)。
不過隨著新機(jī)出籠，第2季是華碩今年?duì)I運(yùn)谷底，法人估計(jì)，華碩本季營(yíng)收將從上季谷底反彈10%-15%，換算品牌合并營(yíng)收約介于950億至1,000億元。其中隨ZF4推出，華碩預(yù)估通訊類產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)將季增20%-30%，PC類也會(huì)季增10%-20%。
華碩今年?duì)I運(yùn)遇亂流，年初設(shè)定手機(jī)部門要轉(zhuǎn)虧為盈的目標(biāo)落空。華碩決定調(diào)整策略，在市場(chǎng)改采守勢(shì)，不再一昧沖量，先擺脫低價(jià)戰(zhàn)，以中高價(jià)機(jī)種建立口碑及地位為優(yōu)先，其次追求獲利、再求量，明年手機(jī)部門目標(biāo)仍然希望能夠扭轉(zhuǎn)虧損頹勢(shì)。
此外，華碩打造新總部，昨日再公告與洋基工程簽訂機(jī)電工程興建合約，金額6.89億元，預(yù)計(jì)2019年8月底完工。
華碩由于辦公空間不敷使用，去年8月董事會(huì)通過以78.3億元，向東森購(gòu)買華碩關(guān)渡總部旁約1.14萬(wàn)坪土地，打造新辦公及研發(fā)大樓，加計(jì)后續(xù)建筑工程等費(fèi)用，總投資金額超過百億元。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
