小米2Q17回神 前四大國產(chǎn)品牌拿下當(dāng)?shù)?成6市占
智能手機(jī)業(yè)者輪番表現(xiàn)，讓蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)等國際品牌，已面臨在市場拓展的更大壓力。由于華為、Oppo、Vivo在手機(jī)市場銷售占比持續(xù)擴(kuò)大，加上小米近期營運回神，2017年第2季手機(jī)出貨總量交出2,120萬支成績，讓近期前四大手機(jī)品牌商的出貨加總，在當(dāng)?shù)匾涯依ń?6%的市占，較2016年同期有超過10個百分點的成長。
對此市場認(rèn)為，由于單一市場的手機(jī)需求占全球高達(dá)30%以上，以現(xiàn)今競爭態(tài)勢來看，若手機(jī)品牌能守穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌，至少就可?chuàng)造出2家年手機(jī)出貨近億或破億支的業(yè)者出現(xiàn)。不過凡事一刀兩刃，國際品牌商在市場苦無伸展拳腳機(jī)會，必然在海外市場對業(yè)者的防堵性加劇，加上手機(jī)市場成長放緩，如此后續(xù)業(yè)者的營運困難性，看似也將因此提升。
據(jù)IDC統(tǒng)計，2017年第2季智能手機(jī)出貨量達(dá)1.1億支，較2016年同期微幅下降0.7%，雖然市場成長性減弱，但除了華為、Oppo、Vivo等仍緩步攻堅，3家業(yè)者第2季在手機(jī)市場分別拿下21.0%、17.9%、14.4%的市占，較2016年同期表現(xiàn)有近1到4個百分點的增長以外；小米經(jīng)由通路策略轉(zhuǎn)變、新營銷資源投入與新品在市場重獲好評等利基引領(lǐng)，讓其第2季手機(jī)出貨量能大幅躍升，加總前4大手機(jī)品牌商，第2季已在市場拿下近66%的市占。
而引領(lǐng)手機(jī)出貨占比上揚主因，除了華為P10和榮耀系列手機(jī)在當(dāng)?shù)乩m(xù)有好的銷售表現(xiàn)，而Oppo的R9系列同樣維持好的銷量，且預(yù)計新推的R11可望接續(xù)演出之外；小米手機(jī)近期出貨大幅翻揚的情況也不容忽視。
展望下半年，市場認(rèn)為，目前蘋果已為唯一可抗衡的海外手機(jī)廠商，雖然其新款iPhone第4季上市后，有機(jī)會拉抬其在市場的營運表現(xiàn)，進(jìn)而些微消弭手機(jī)品牌商目前高張的氣焰；但以第2季全球智能手機(jī)出貨3.1億支計算，單一手機(jī)市場占全球手機(jī)銷售高達(dá)30%以上，對其他Android手機(jī)品牌陣營業(yè)者而言，在市場苦無發(fā)展空間的情況之下，預(yù)估下半年在海外市場對業(yè)者的防堵性必然將因此加深。
不過有業(yè)者提醒，比較現(xiàn)階段其他業(yè)者的營運動態(tài)可知，即使目前三星仍位居全球手機(jī)龍頭地位，且在中低階產(chǎn)品在線續(xù)有新品推出對應(yīng)競爭，但除此之外，Sony Mobile、樂金電子(LG Electronics)、宏達(dá)電等業(yè)者手機(jī)出貨量已無法相比，也讓Android陣營市場呈現(xiàn)三星獨戰(zhàn)群雄的局面。
此外，手機(jī)品牌業(yè)者群狼效應(yīng)已顯，加上除低階手機(jī)外，近年在中高階手機(jī)市場拓展上已多有斬獲，如此也讓手機(jī)業(yè)者手機(jī)出貨表現(xiàn)欲小不易，且整體市場高度激烈的競爭狀態(tài)，也將因此持續(xù)。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
