Sony Mobile專注高階手機(jī) 估今年手機(jī)出貨達(dá)1,750萬(wàn)支
盡管第2季適逢智能手機(jī)銷售傳統(tǒng)淡季，但受惠于高階Xperia XZ系列手機(jī)熱銷，讓Sony Mobile第2季營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)雖較第1季衰退近2.5%，但營(yíng)業(yè)利益卻較去年同期有更大的成長(zhǎng)性出現(xiàn)。展望2017年日本會(huì)計(jì)年度(2017年4月到2018年3月)，雖然Sony Mobile因?qū)Ｗ⒂诟唠A智能手機(jī)產(chǎn)品線推展，在無(wú)低階沖量機(jī)種推出等因素考量，讓其預(yù)估2017年手機(jī)出貨總量將達(dá)1,650萬(wàn)支上下，較2016年約近1,460萬(wàn)支的出貨僅有近200萬(wàn)支的提升，但第2季Sony Mobile營(yíng)業(yè)利益暴沖，后續(xù)Sony Mobile是否將進(jìn)一步調(diào)高獲利預(yù)估值，將值得觀察。
Sony Mobile近年積極調(diào)整智能手機(jī)推展策略，除精簡(jiǎn)組織，縮減營(yíng)運(yùn)績(jī)效推展欠佳地區(qū)業(yè)務(wù)等外，另外為提高手機(jī)獲利率，在手機(jī)產(chǎn)品線的推展上也轉(zhuǎn)朝中高階手機(jī)銷售為主，近期所堆出的Xperia XZ系列手機(jī)在市場(chǎng)獲得好評(píng)。
也因高階手機(jī)銷售建功，讓Sony Mobile手機(jī)出貨量雖已難與一線業(yè)者相較，但整體營(yíng)運(yùn)與獲利表現(xiàn)卻不遑多讓。Sony Mobile表示，受產(chǎn)品組合調(diào)整等因素影響，讓第2季Sony Mobile營(yíng)收交出1,812億日?qǐng)A成績(jī)，雖較2016年同期營(yíng)收1,859億日?qǐng)A縮減近2.5%，但因第2季其持續(xù)縮減營(yíng)運(yùn)與研發(fā)費(fèi)用，讓其營(yíng)業(yè)利益達(dá)36億日?qǐng)A，較2016年同期4億日?qǐng)A大幅成長(zhǎng)，而第2季Sony Mobile智能手機(jī)總出貨量則達(dá)340萬(wàn)支規(guī)模，同樣較去年同期的310萬(wàn)支增加。
展望2017年日本會(huì)計(jì)年度，Sony Mobile認(rèn)為，經(jīng)由高階新品續(xù)推，Sony Mobile預(yù)估2017年?duì)I收可達(dá)8,200億日?qǐng)A的規(guī)模，與先前4月給出的預(yù)估值相當(dāng)并無(wú)調(diào)整，且可較2016年7,591億日?qǐng)A的營(yíng)收表現(xiàn)提升，但值得注意的是，Sony Mobile雖第2季營(yíng)業(yè)利益已交出36億日?qǐng)A成績(jī)，但對(duì)于2017年?duì)I業(yè)利益的數(shù)字預(yù)估值卻無(wú)調(diào)整，且僅維持在50億日?qǐng)A左右，并較2016年?duì)I業(yè)利益1,020億元表現(xiàn)衰退。
對(duì)此市場(chǎng)認(rèn)為，Sony Mobile第2季營(yíng)業(yè)利益表現(xiàn)令市場(chǎng)驚艷，但考量智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)高階手機(jī)銷售占比持續(xù)滑落，若推升Sony Mobile營(yíng)業(yè)利益上升的主因來(lái)自營(yíng)運(yùn)與研發(fā)費(fèi)用降低，而非來(lái)自手機(jī)銷售利潤(rùn)提高，如此第2季其高標(biāo)的營(yíng)運(yùn)利益表現(xiàn)或非常態(tài)，仍須留意后續(xù)Sony Mobile的整體手機(jī)銷售情況與獲利變動(dòng)性。
此外，近期手機(jī)上游相關(guān)零組件價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，加上匯率變動(dòng)性提升，也成Sony Mobile獲利表現(xiàn)的不確定因素，而此某方面或也是Sony Mobile維持2017年?duì)I業(yè)利益預(yù)估值的重要考量。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
