Oppo效應(yīng)驅(qū)動(dòng) 內(nèi)地手機(jī)品牌在臺(tái)銷(xiāo)售增溫
Oppo近年智能手機(jī)銷(xiāo)售成長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，除為全球智能手機(jī)銷(xiāo)售成長(zhǎng)最快速的廠家，目前并僅次于三星電子(Samsung Electronics)、蘋(píng)果(Apple)、華為排名全球第4外，另在臺(tái)灣市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗，且是目前內(nèi)地手機(jī)品牌業(yè)者當(dāng)中在臺(tái)銷(xiāo)售成績(jī)最佳的廠商。市場(chǎng)認(rèn)為，相較于華為與小米，Oppo盡管在臺(tái)經(jīng)營(yíng)時(shí)間僅3年余，但其借由內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，配合特色鮮明的產(chǎn)品推出，是引領(lǐng)Oppo手機(jī)在臺(tái)銷(xiāo)量快速提振的主因，且隨著Oppo手機(jī)的市場(chǎng)接受度擴(kuò)增，預(yù)計(jì)也將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)華為、小米投入加速投入營(yíng)銷(xiāo)資源予以反擊，如此后續(xù)臺(tái)手機(jī)品牌業(yè)者包括華碩、宏達(dá)電等，也將因此面臨更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
Oppo手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)建功，除仰賴(lài)在實(shí)體通路廣布，產(chǎn)品主打的相機(jī)功能因訴求點(diǎn)明確而廣受消費(fèi)者青睞等有關(guān)，從而引領(lǐng)Oppo在市場(chǎng)有機(jī)會(huì)與華為、蘋(píng)果、三星、小米等抗衡，目前并已穩(wěn)居中國(guó)前2大手機(jī)排名外，近年Oppo在中國(guó)以外市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)同樣不俗，且在亞太、中東、非洲等地有好的銷(xiāo)售成果，海外市場(chǎng)的手機(jī)年銷(xiāo)售成長(zhǎng)率甚已高于國(guó)內(nèi)地區(qū)。
除外，Oppo在臺(tái)經(jīng)營(yíng)成績(jī)同樣亮眼，以5月手機(jī)銷(xiāo)售為例，受惠于品牌商包括三星電子、宏達(dá)電、Sony Mobile等業(yè)者的新品上市，促使該月臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售總量達(dá)近60萬(wàn)支終于止跌回升，當(dāng)中三星電子的S8系列、Sony Mobile的Xperia系列新品雖然銷(xiāo)售力道強(qiáng)勁，但Oppo藉由R9s與低階A57手機(jī)支撐，讓其在臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售量仍位居第6外，以銷(xiāo)售額表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)，其也擠下宏達(dá)電排名市場(chǎng)第5；市場(chǎng)并預(yù)期，隨著Oppo新R11手機(jī)問(wèn)世，新色機(jī)種接續(xù)推出，預(yù)期將進(jìn)一步推升Oppo整體在臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)售量與金額表現(xiàn)。
值得注意的是，通路業(yè)者認(rèn)為，以華為、小米與Oppo在臺(tái)的銷(xiāo)售比較可得，相較于華為目前多集中在高階手機(jī)推展為主，而小米則仍透過(guò)電商通路銷(xiāo)售手機(jī)為多；促使Oppo手機(jī)銷(xiāo)售量能扶搖直上的主因除與其不同價(jià)格帶的產(chǎn)品線趨完整，投入的營(yíng)銷(xiāo)資源高于上述兩家業(yè)者等有關(guān)外，與其沿用在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的推展戰(zhàn)術(shù)，在臺(tái)廣布實(shí)體通路也有一定的關(guān)聯(lián)性。據(jù)悉，目前Oppo在臺(tái)已設(shè)立超過(guò)40家體驗(yàn)店與2家直營(yíng)售后服務(wù)中心，年底前并將提高到50家體驗(yàn)店的規(guī)模，展店家數(shù)領(lǐng)先其他國(guó)內(nèi)同業(yè)。
手機(jī)通路業(yè)者預(yù)期，伴隨Oppo的手機(jī)出貨量提升，臺(tái)市場(chǎng)對(duì)大陸手機(jī)品牌的接受度提升，也將激勵(lì)華為、小米更積極沖刺在臺(tái)營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)。
業(yè)者進(jìn)一步表示，對(duì)華為而言，雖然目前手機(jī)銷(xiāo)售量在臺(tái)排名仍未擠進(jìn)前十大，但若以銷(xiāo)售金額比較，目前其則位居第9位置，而此主要反映華為在臺(tái)并非強(qiáng)調(diào)低階沖量款式的推展；因應(yīng)Oppo手機(jī)銷(xiāo)售快速成長(zhǎng)的壓力，后續(xù)華為除既有的通路推展策略外，是否進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)中低階手機(jī)款式推展數(shù)量，將有待觀察。
另小米方面，對(duì)應(yīng)臺(tái)智能手機(jī)銷(xiāo)售超過(guò)80%以透過(guò)電信業(yè)者綁約方案售出，因此小米除既有電商通路外，近年與電信業(yè)者的合作性也趨于積極，配合近期小米新款手機(jī)在性?xún)r(jià)比表現(xiàn)同樣不俗，讓小米手機(jī)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額，目前在臺(tái)則分局第9與第7的排名；而同樣對(duì)應(yīng)Oppo手機(jī)銷(xiāo)售量能竄出與實(shí)體通路的建置規(guī)模提升，小米后續(xù)追趕的力道也將轉(zhuǎn)趨強(qiáng)勁，預(yù)期小米在臺(tái)的實(shí)體通路建置速度也將因此提升。
此外，為強(qiáng)化中高階手機(jī)經(jīng)營(yíng)力道，近期小米對(duì)其新款小米6在臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)也有高度期待，且除官網(wǎng)外，另小米也與遠(yuǎn)傳攜手銷(xiāo)售。而在國(guó)內(nèi)手機(jī)3強(qiáng)先后深化在臺(tái)的手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)力度后，外界也預(yù)期，將對(duì)臺(tái)品牌業(yè)者產(chǎn)生進(jìn)一步的沖擊，其中華碩由于目前在高階機(jī)種的經(jīng)營(yíng)力道相對(duì)于宏達(dá)電薄弱，因此預(yù)計(jì)后續(xù)所遭受的壓力也將較大。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
