全球8大品牌電視庫存走高 拉貨意愿保守
由于面板價格高掛，終端電視需求轉(zhuǎn)淡，導(dǎo)致2017年上半全球主要品牌包括南韓及國內(nèi)業(yè)者的電視庫存紛紛走高，并影響下半年電視面板采購需求，恐造成旺季不旺現(xiàn)象，目前電視面板已出現(xiàn)走跌因應(yīng)。
2017年上半包括中國、北美、歐洲等地區(qū)的電視需求轉(zhuǎn)淡，使得第2季底全球主要電視品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)、Sony、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等8大品牌庫存水位全面走高。
其中，國際品牌廠庫存水位約達10.6周，高于正常水位8周，電視品牌廠庫存水位則達到7.4周，高于正常水位6周，高庫存將影響下半年電視面板采購需求，可能引發(fā)旺季不旺的市場現(xiàn)象。
對于三星、樂金及Sony而言，上半年是策略轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，由于夏普(Sharp)斷供事件帶來采購恐慌，使得上半年國際電視品牌業(yè)者積極備貨面板，帶動終端市場售價高漲，嚴(yán)重影響消費者買氣，導(dǎo)致品牌廠出貨降低。
三星原本預(yù)期2017年電視出貨目標(biāo)將達到4,800萬臺，由于上半年銷售表現(xiàn)不理想，近期已下修全年出貨目標(biāo)至4,400萬~4,500萬臺，恐較2016年4,700萬臺銳減。
至于電視品牌廠因上半年面板價格漲高，導(dǎo)致整機價格調(diào)漲，加上內(nèi)需經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，造成需求疲弱，電視市場上半年出貨年減逾2成。在此情況下，電視品牌業(yè)者將更多精力放在外銷市場，上半年外銷出貨增加，但總體出貨量仍減少，且?guī)齑嫣幱诟咚弧?br />
上半年包括元春及五一假期電視銷售均不理想，雖然618電商促銷期有所好轉(zhuǎn)，在線通路庫存轉(zhuǎn)趨健康，但線下通路庫存仍偏高，導(dǎo)致品牌廠對第3季面板采購策略保守，致力于降低庫存水位。
群智咨詢預(yù)估第3季電視品牌采購面板需求約1,700萬片、年減9%，至于國際電視品牌采購量也將趨于保守，預(yù)估第3季采購面板需求約2,400萬片、年減10%。
事實上，電視業(yè)者庫存攀升已開始反映在面板價格上，7月上旬電視面板價格幾乎全面下滑，其中，40吋電視面板因為需求被壓抑，價格大幅下滑8美元；43吋面板也隨著供應(yīng)增加，價格降約5美元。更大尺寸面板方面，50吋電視面板隨著8.6代廠產(chǎn)能開出，供需逐漸趨于寬松，7月上旬價格下滑5美元，F(xiàn)HD面板均價170美元，UHD面板均價約180美元。
55吋面板方面，由于品牌廠和通路庫存高，整機出貨乏力，預(yù)估7月55吋FHD電視面板價格將下滑5美元，UHD面板將下滑8美元，均價來到200美元。至于先前價格高漲的65吋電視面板，同樣受到品牌廠庫存走高影響，預(yù)計7月面板價格將下滑10美元，降至395美元，守不住400美元大關(guān)。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
