全球手機市場淡旺季日益明顯 芯片廠上下半年營運落差拉大
面對2017年上半年智能手機市場需求始終不如預(yù)期的現(xiàn)象，臺系一線IC設(shè)計大廠表示，受到國內(nèi)、外品牌手機廠陸續(xù)將重量級新品亮相期后延的影響，加上傳統(tǒng)上，下半年的銷售旺季比較多，在換機需求已主導(dǎo)全球手機市場需求成長力道后，全球品牌手機廠將營銷重心轉(zhuǎn)向暑假與雙十一，歐美感恩節(jié)與圣誕節(jié)，甚至到來年新年等銷售旺季放的情形，已明顯助長全球手機市場需求也如PC與NB產(chǎn)品一樣，開始出現(xiàn)淡、旺季需求壁壘分明現(xiàn)象，這意謂未來全球手機市場需求也有可能出現(xiàn)上、下半年45、55比，甚至是4、6比的新產(chǎn)業(yè)趨勢。
臺系LCD驅(qū)動IC大廠也坦言，過去全球手機市場一路由功能型手機，升級到智能手機世代的大需求趨勢，在目前智能手機幾乎已人手一支后，市場及產(chǎn)業(yè)的相對成熟現(xiàn)象，讓新機需求力道已明顯轉(zhuǎn)弱，取而代之的，是比較難以捉摸的消費性換機需求，成為推動終端手機需求成長的主要動力。在每年上半的傳統(tǒng)銷售旺季不是太多，大概只有農(nóng)歷年及五一黃金周下，加上消費性電子產(chǎn)品的銷售慣性多在暑假過后開始加重營銷力道，在上半年促銷新款智能手機已連續(xù)幾年都曲高和寡下，全球品牌手機業(yè)者也開始將推銷重心及預(yù)算放到下半年的幾個重要銷售旺季身上。
這種產(chǎn)品開始進(jìn)入成熟期的表現(xiàn)，觀察過去全球PC與NB市場及產(chǎn)業(yè)鏈，也有高度類似的經(jīng)驗，傳統(tǒng)銷售旺季多自暑假由新生的購機及換機潮開始揭開序幕，一路延續(xù)到第4季的感恩節(jié)及圣誕節(jié)買氣，造成上、下半年終端市場需求比重出現(xiàn)4、6比的淡旺季分明情形。面對全球手機市場需求似乎也有漸漸進(jìn)入成熟期的壓力，每年兩位數(shù)以上百分點的成長動能已明顯轉(zhuǎn)弱，取而代之的是高個位數(shù)百分點的增長，或是低個位數(shù)百分點的增長后，在全球品牌手機業(yè)者慢慢體會上半年推出新機每每事倍功半，下半年力拱新機反而事半功倍下，淡旺季差異陸續(xù)擴大的情形，在2017年或可明顯見到。
也因此，以智能手機市場業(yè)務(wù)高度相關(guān)的臺系手機芯片、LCD驅(qū)動IC、模擬IC、觸控IC及指紋辨識芯片供貨商，2017年上半各公司營運表現(xiàn)普普平平的現(xiàn)象，除因為要消化原先兩岸產(chǎn)業(yè)鏈偏高的庫存水位外，傳統(tǒng)旺季效應(yīng)開始分明的趨勢，似乎也助漲臺系IC設(shè)計公司上、下半年營運表現(xiàn)落差越來越大的情形。在蘋果(Apple)每年新款iPhone總在第3季中開始量產(chǎn)，加上Android陣營品牌手機業(yè)者也開始將營銷重心移向下半年的重要銷售旺季身上，臺系IC設(shè)計公司預(yù)期，全球手機市場或?qū)㈤_始出現(xiàn)上半年銷售偏淡，下半年銷售明顯轉(zhuǎn)旺的季節(jié)差異性，這將明顯影響上游產(chǎn)業(yè)鏈未來的備貨準(zhǔn)備動作。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
