手機(jī)競(jìng)局強(qiáng)弱分明 蘋(píng)果、國(guó)內(nèi)優(yōu)先取得CIS產(chǎn)能
自從蘋(píng)果(Apple)iPhone 7系列確立采用雙鏡頭趨勢(shì)之后，全球智能手機(jī)品牌廠包括三星電子(Samsung Electronics)及華為、Oppo、Vivo品牌三強(qiáng)(HOV)等紛積極搶進(jìn)，由于手機(jī)雙鏡頭及照相功能對(duì)于畫(huà)素要求越來(lái)越高，不僅帶動(dòng)光學(xué)業(yè)者大立光、玉晶光等營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)，更拉升影像傳感器(CIS)、音圈馬達(dá)(VCM)等照相模塊零組件需求，并牽動(dòng)相關(guān)業(yè)者訂單變化。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2016年下半至2017年農(nóng)歷春節(jié)之前，手機(jī)品牌廠銷售大好，黑馬品牌Oppo、Vivo快速竄出，加上一線手機(jī)大廠華為，被稱為HOV三強(qiáng)，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Note 7電池爆炸事件，使得手機(jī)品牌廠備貨動(dòng)能非常強(qiáng)勁。
不過(guò)，在農(nóng)歷春節(jié)之后，適逢手機(jī)新舊產(chǎn)品交替，整體市況忽然轉(zhuǎn)淡，加上蘋(píng)果下半年將推出大改款的iPhone，消費(fèi)者等待新機(jī)問(wèn)世，造成手機(jī)相關(guān)半導(dǎo)體、零組件拉貨動(dòng)能趨緩。
以關(guān)鍵零組件CIS組件為例，全球三強(qiáng)Sony、三星、豪威(OmniVision)囊擴(kuò)大部分市占率，其中，豪威在中低階機(jī)種主打價(jià)格策略，三星多供應(yīng)自家產(chǎn)品，Sony則主攻中高階產(chǎn)品、拚獲利的精英戰(zhàn)略。2017年上半全球手機(jī)市場(chǎng)特別是出現(xiàn)庫(kù)存調(diào)整，CIS供應(yīng)亦出現(xiàn)變化。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，觀察Sony在CIS組件戰(zhàn)略，隨著全球中低階手機(jī)市況變動(dòng)，對(duì)于希望穩(wěn)守利潤(rùn)的業(yè)者并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，加上手機(jī)競(jìng)局變化大，過(guò)去小米、樂(lè)視等龍頭業(yè)者一下子就換人做，目前Oppo、Vivo及華為高階機(jī)種成為Sony在2017年除了蘋(píng)果以外的第二優(yōu)先供貨對(duì)象。
事實(shí)上，雖然三星已有支持1,600萬(wàn)畫(huà)素的CIS組件產(chǎn)品，但是連三星旗艦機(jī)種亦是采購(gòu)Sony 1,200萬(wàn)畫(huà)素CIS產(chǎn)品，主要系因Sony產(chǎn)品在低感亮度環(huán)境下，確實(shí)具有較佳效果，在高階智能手機(jī)照相模塊領(lǐng)域，Sony CIS組件仍是全球前五大手機(jī)品牌廠高階機(jī)種的首選。
業(yè)者透露Sony為強(qiáng)化1,000萬(wàn)級(jí)畫(huà)素以上產(chǎn)品戰(zhàn)力，在2016年底、2017年初便已確立產(chǎn)能分配，觀察高階智能手機(jī)市況，蘋(píng)果iPhone位居首要，第二就是幾乎占有內(nèi)需手機(jī)市場(chǎng)約7成的HOV三強(qiáng)，三星排名優(yōu)先級(jí)往后，至于臺(tái)廠包括華碩、HTC等，或是其他較小的手機(jī)品牌廠，幾乎已先被告知無(wú)法供貨，必須轉(zhuǎn)單三星或豪威。
業(yè)界針對(duì)全球智能手機(jī)廠2017年出貨預(yù)期，三星約3億支，蘋(píng)果2億多支，至于HOV三強(qiáng)總計(jì)出貨約3.5億支，2017年上半手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較為趨緩，豪威等業(yè)者傳出客戶訂單暫時(shí)踩剎車消息，然整體來(lái)看，手機(jī)客戶并未真正下修銷售目標(biāo)，估計(jì)下半年市況可望回溫。
另外，在中低階或1,000萬(wàn)畫(huà)素以下的手機(jī)CIS市場(chǎng)，Sony并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，除了繼續(xù)鞏固高階CIS手機(jī)用組件市場(chǎng)，Sony已展開(kāi)車用CIS市場(chǎng)布局，未來(lái)將持續(xù)主打精英戰(zhàn)略。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
