智能手機(jī)銷售 OPPO躋身全球4大
中國品牌廠近年異軍突起，繼小米、華為后，OPPO可說是今年最令人驚異的黑馬。根據(jù)國際研調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OPPO 2017年第1季智能手機(jī)銷售量較去年大幅成長94.6%，擠身全球第四大手機(jī)廠。
根據(jù)Gartner第1季智能手機(jī)市場統(tǒng)計(jì)資料， 2017年第1季全球智能手機(jī)銷售量總計(jì)3.8億支，較2016年第一季成長9.1%，主要原因在于消費(fèi)者愿意花較高金額購買較好手機(jī)，進(jìn)而推升手機(jī)平均售價(jià)。
消費(fèi)者偏好改變也使得中國廠商因而受惠，如華為、OPPO和vivo，這三個(gè)品牌都以親民價(jià)格搭配誘人功能的策略站穩(wěn)市場，2017年第1季華為、OPPO、vivo的合并市占率為24%，較去年同期增加7%。
Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示，中國前三大智能手機(jī)廠商憑著具競爭力的價(jià)格、優(yōu)異的質(zhì)量以及創(chuàng)新的功能締造了銷售佳績，此外，這些品牌積極的促銷手法，也在印度、印度尼西亞和泰國等地繳出了亮眼成績單，成功攻占其他競爭對手的市占率。
在這之中，表現(xiàn)最為亮眼的莫過于注重實(shí)體通路營銷的OPPO。OPPO今年第1季手機(jī)銷量較去年同期成長94.6%，在所有品牌中表現(xiàn)最為突出，同時(shí)也穩(wěn)坐中國市場銷售冠軍寶座；Anshul Gupta表示，OPPO持續(xù)透過龐大的實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)屢創(chuàng)佳績，紛紛擊敗三星和華為等原本市場的領(lǐng)先者，同時(shí)，OPPO主打相機(jī)、快速充電與實(shí)體零售的策略，將有利于其拓展全球市場。
綜觀OPPO成功的原因，市場人士分析，中國品牌廠過去習(xí)慣以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，然而，經(jīng)過多年實(shí)際營運(yùn)下來，實(shí)體店面仍有其重要性，對于中國市場來說，農(nóng)村占地廣闊，留在農(nóng)村的人也大多是老弱婦孺，這些消費(fèi)者仍需要店面、營業(yè)員教導(dǎo)他們?nèi)绾问褂弥悄苁謾C(jī)。
OPPO從成立以來就選擇擴(kuò)展實(shí)體通路而非網(wǎng)絡(luò)通路，雖然一開始的時(shí)候?qū)嶓w通路效益看起來較小，但長久下來，實(shí)體通路仍然是銷售手機(jī)的重要關(guān)鍵，這也讓OPPO異軍突起，不僅在中國市場穩(wěn)坐冠軍寶座，也在全球擁有不錯(cuò)成績。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
