蘋果下半年重振旗鼓 國內(nèi)手機(jī)戰(zhàn)局力挽狂瀾
蘋果(Apple)最新財(cái)報(bào)透露iPhone銷售及營收表現(xiàn)不如預(yù)期，尤其是國內(nèi)市場已連續(xù)5季出現(xiàn)下滑，蘋果在國內(nèi)市場動(dòng)能出現(xiàn)疲態(tài)，然執(zhí)行長Tim Cook對(duì)于國內(nèi)智能手機(jī)市場仍十分看好，業(yè)界紛預(yù)期蘋果將趁著9月推出新款iPhone，全力扭轉(zhuǎn)在中國市場頹勢，蘋果在中國市占版圖處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
蘋果最新財(cái)報(bào)(2017年1~3月)顯示中國營收規(guī)模為107.3億美元，衰退14%，這已是蘋果連續(xù)5季在此區(qū)域出現(xiàn)負(fù)成長，凸顯蘋果在大中華區(qū)的全盛時(shí)期恐已結(jié)束，未來無法繼續(xù)仰賴中國市場作為營運(yùn)成長主力，成長趨緩將成為常態(tài)。
盡管蘋果近期在全球市場銷售開始回溫，然國內(nèi)營收卻持續(xù)萎縮，蘋果過去2個(gè)季度在大中華區(qū)是全球銷售唯一衰退的區(qū)域。目前國內(nèi)手機(jī)單季銷售量約1,000萬支，其中高階手機(jī)占近25%，由于蘋果在高階手機(jī)市場拓展空間有限，加上iPhone換機(jī)周期越拉越長，蘋果版圖持續(xù)遭到Oppo、Vivo等本土品牌廠瓜分。
由于新興品牌Oppo、Vivo等手機(jī)以高規(guī)低價(jià)著稱，并透過綿密的實(shí)體店面銷售，快速擴(kuò)大市占版圖，至于蘋果市占一路下滑，目前已低于10%，蘋果市場動(dòng)能出現(xiàn)疲態(tài)，自2016年第2季起，蘋果營收已連續(xù)5季下滑，業(yè)界擔(dān)心蘋果難再重拾往昔高成長榮景。
Cook認(rèn)為大中華市場營收不佳，主要系因匯率變動(dòng)及赴港游客人數(shù)減少所導(dǎo)致，過去內(nèi)地游客喜歡到香港采買iPhone，因?yàn)樯鲜兴俣容^快且有價(jià)差。不過，蘋果商店的整體營收仍增加27%，高于全球平均成長率7%，尤其是相較于2016年下半進(jìn)步非常大，且蘋果iCloud、Apple Music等服務(wù)(含App Store軟件銷售)，營收亦呈現(xiàn)雙位數(shù)的成長。
業(yè)界認(rèn)為蘋果面臨的最大問題，應(yīng)是高階手機(jī)市場已逐漸飽和，然蘋果對(duì)于國內(nèi)手機(jī)市場仍非常樂觀，蘋果將在2017年下半推出3款新iPhone，包括10周年紀(jì)念機(jī)種，由于相機(jī)功能和屏幕顯示都有顯著提升，可望再次獲得消費(fèi)者青睞，有助于蘋果拉升銷售動(dòng)能。
至于軟件服務(wù)方面，蘋果想要在市場維持高成長率，業(yè)界認(rèn)為將十分困難，因?yàn)閷?duì)于外國企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體管制十分嚴(yán)格，過去一年，監(jiān)管機(jī)關(guān)已強(qiáng)迫蘋果關(guān)閉iBooks與iTunes電影商店服務(wù)，并要求蘋果將紐約時(shí)報(bào)(NY Times)應(yīng)用程序自App Store下架，不啻對(duì)蘋果發(fā)展軟件服務(wù)的雄心澆了一盆冷水。
近來監(jiān)管機(jī)構(gòu)更要求蘋果加強(qiáng)對(duì)手機(jī)應(yīng)用程序影音內(nèi)容審查，加上開發(fā)熱門聊天軟件微信的騰訊集團(tuán)，打算推出類似App Store的在線商店，與蘋果正面競爭，蘋果未來市場恐將持續(xù)陷入苦戰(zhàn)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
