手機(jī)好低迷 4月銷(xiāo)量跌破60萬(wàn)支
接連兩天，智能手機(jī)品牌大廠HTC（宏達(dá)電）及SONY Mobile（索尼行動(dòng)）接力發(fā)表今年度高階旗艦機(jī)款搶市；惟今年臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)歷年來(lái)少見(jiàn)的低迷市況，4月銷(xiāo)售總量已跌破60萬(wàn)支，業(yè)者并估第2季臺(tái)市場(chǎng)總銷(xiāo)量將年減1成、全年度衰退5～10％、低于800萬(wàn)支。
繼宏達(dá)電發(fā)布年度旗艦機(jī)HTC U11后，日系大廠SONY Mobile緊接著在17日正式在臺(tái)發(fā)表全球首款搭載4K HOR屏幕的智能手機(jī)Xperia XZ Premium，臺(tái)灣并為全球首發(fā)地區(qū)、定價(jià)2.49萬(wàn)元，于19日起開(kāi)放預(yù)購(gòu)，但26日就正式在通路上架銷(xiāo)售，成為全臺(tái)首款開(kāi)賣(mài)搭載高通S835處理器的智能手機(jī)。
觀察今年臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)，SONY Mobile臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理林志遠(yuǎn)看法保守，更直言4～5月整體臺(tái)灣市場(chǎng)的銷(xiāo)售量能疲軟，4月僅剩59萬(wàn)臺(tái)；雖預(yù)期5月在母親節(jié)檔期帶動(dòng)下有些許回溫，以SONY Mobile的高階機(jī)款銷(xiāo)量來(lái)看，較平常成長(zhǎng)10～20％，但接下來(lái)受到報(bào)稅期影響，估6月銷(xiāo)量亦不會(huì)有太大回溫幅度，相對(duì)于臺(tái)股有飆上萬(wàn)點(diǎn)的行情，手機(jī)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)卻絲毫感受不到上萬(wàn)點(diǎn)帶來(lái)的消費(fèi)氛圍及買(mǎi)氣。
展望第2季，受到電信商在市場(chǎng)幾近飽和、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈下，對(duì)中、高階機(jī)補(bǔ)貼策略轉(zhuǎn)趨消極，加上市場(chǎng)消費(fèi)亦趨向保守，林志遠(yuǎn)預(yù)估單季銷(xiāo)量恐再較去年同期衰退至少10％；至于臺(tái)灣全年度整體銷(xiāo)量則將較去年度的800多萬(wàn)支下滑5～10％、跌破800萬(wàn)支剩7字頭。
面對(duì)競(jìng)業(yè)打出旗艦機(jī)不到兩萬(wàn)的價(jià)格戰(zhàn)，林志遠(yuǎn)認(rèn)為，高階機(jī)仍需靠品牌力支撐，消費(fèi)者才會(huì)愿意埋單，對(duì)于SONY Mobile在Android陣營(yíng)中的品牌力，林志遠(yuǎn)頗有信心，直言對(duì)手除非把價(jià)格砍半，否則不見(jiàn)得對(duì)其造成太大影響。
不過(guò)Xperia XZ Premium仍比前一代旗艦機(jī)Z5 Premium的上市價(jià)便宜1,000元，林志遠(yuǎn)表示，SONY Mobile希望以最平實(shí)的價(jià)格提供消費(fèi)者好的產(chǎn)品，接下來(lái)也將加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，除了推出限量首購(gòu)禮外，也將分3階段推出廣告，同時(shí)將拉高數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
