液晶TV出貨淡 雙虎不怕
WitsView 16日表示，適逢傳統(tǒng)淡季，第1季全球液晶電視出貨量為4,405萬(wàn)臺(tái)，季減31%，年減8.4%，預(yù)期第2季出貨量將季增8%，友達(dá)（2409）及群創(chuàng)以出貨大尺寸電視面板為主，降低整體出貨量衰退的沖擊。
WitsView指出，第2季在新機(jī)種推出的刺激下將稍有復(fù)蘇，但中國(guó)元春低迷的銷(xiāo)售氛圍恐延續(xù)到五一及接下來(lái)的618節(jié)慶上，預(yù)估季成長(zhǎng)僅有8%。
以2017全年度而言，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)低迷、北美通路漲價(jià)恐沖擊銷(xiāo)售，加上面板價(jià)格居高不下，影響品牌下半年的促銷(xiāo)力道，WitsView下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺(tái)下修至與去年相仿的2.19億臺(tái)，下修幅度2.2%。
WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart，跟電視品牌達(dá)成協(xié)議，同意第2季上市的電視新品調(diào)漲5至20%的售價(jià)。由于售價(jià)調(diào)漲如同兩面刃，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下?tīng)?zhēng)取到一些喘息空間，但漲價(jià)是否沖擊接下來(lái)的買(mǎi)氣，則是后續(xù)需要關(guān)注的重點(diǎn)。
品牌方面，三星電子第1季出貨缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭寶座。樂(lè)金電子第1季出貨季衰退僅12%，表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。
國(guó)內(nèi)品牌方面，由于面板持續(xù)漲價(jià)，中國(guó)品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經(jīng)陸續(xù)調(diào)高數(shù)次整機(jī)售價(jià)，也因此扼殺中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能。TCL因?yàn)樵谕怃N(xiāo)市場(chǎng)上有不錯(cuò)的出貨表現(xiàn)，適時(shí)彌補(bǔ)內(nèi)銷(xiāo)衰退缺口，以280萬(wàn)臺(tái)的出貨及季減23%，重回全球第三名。其余中國(guó)電視品牌，包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等，在內(nèi)銷(xiāo)疲軟的陣陣寒風(fēng)波及下，第1季出貨皆落在季衰退30%至40%區(qū)間。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
