需求大跌 華碩退出常規(guī)消費(fèi)DT戰(zhàn)場(chǎng)
受到桌面計(jì)算機(jī)(DT)市況疲弱不振沖擊，近日傳出華碩修正策略，決定暫時(shí)退出常規(guī)傳統(tǒng)DT市場(chǎng)，重心聚焦商用市場(chǎng)，以及AIO與高階ROG電競(jìng)產(chǎn)品，華碩率先鳴槍精簡(jiǎn)DT產(chǎn)品線，市場(chǎng)預(yù)期常規(guī)DT退場(chǎng)潮將全面擴(kuò)大。華碩表示，確實(shí)將減少傳統(tǒng)消費(fèi)DT機(jī)種開(kāi)案，未來(lái)會(huì)聚焦電競(jìng)、商用市場(chǎng)。
綜合多家調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，受到行動(dòng)裝置熱潮沖擊，以及成熟市場(chǎng)飽和、整體經(jīng)濟(jì)景氣不如預(yù)期等因素影響，全球PC市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮減，自2011年全年總出貨量逾3.6億臺(tái)后，市況就此反轉(zhuǎn)，2016年總出貨量約僅達(dá)2.6億臺(tái)上下，其中，DT更陷入1億臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)。
另?yè)?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)，2017年首季全球PC出貨約6,220萬(wàn)臺(tái)，較2016年第1季下滑2.4%，也是自2007年以來(lái)，PC市場(chǎng)首次出現(xiàn)單季出貨低于6,300萬(wàn)臺(tái)的情況，雖然跌幅有所縮減，然市場(chǎng)預(yù)期，由于PC市場(chǎng)未見(jiàn)足以驅(qū)動(dòng)買氣回溫的新品或新技術(shù)誘因，用戶升級(jí)、換機(jī)意愿冷淡下，2017年P(guān)C需求仍將難見(jiàn)正成長(zhǎng)，尤其是DT品牌與DIY通路市場(chǎng)需求跌勢(shì)將甚為顯著。
據(jù)了解，全球DT市況低迷，僅電競(jìng)與商用機(jī)種需求尚見(jiàn)小幅增長(zhǎng)空間，一般消費(fèi)性市場(chǎng)中的常規(guī)Tower直立式機(jī)種，因受到筆記本電腦(NB)取代效應(yīng)影響顯著，已難獲消費(fèi)者青睞，而原先預(yù)期體積輕薄短小且性價(jià)比進(jìn)一步強(qiáng)化的迷你PC裝置，銷售亦自2016年下半起開(kāi)始走弱，另外，2016年AIO PC跌勢(shì)雖收斂，但未見(jiàn)足以刺激買氣吸引力下，2017年市場(chǎng)規(guī)模約在1,000萬(wàn)臺(tái)上下而已。
由于DT需求不振，近日供應(yīng)鏈?zhǔn)魅A碩DT出貨不如預(yù)期，內(nèi)部已全面調(diào)整DT產(chǎn)品藍(lán)圖，決定后續(xù)開(kāi)案將以AIO PC、中高階電競(jìng)DT，以及商用機(jī)種為主，暫時(shí)退出一般消費(fèi)性DT市場(chǎng)。
事實(shí)上，穩(wěn)居全球品牌主板出貨龍頭的華碩，一直以來(lái)品牌DT出貨實(shí)力遠(yuǎn)不及其他一線大廠，除因在品牌DT消費(fèi)市場(chǎng)投入力道并不深，與自家品牌板卡有所沖突，資源分配、產(chǎn)品開(kāi)案顯見(jiàn)矛盾外，另則是在歐美與中國(guó)等主要商用市場(chǎng)遠(yuǎn)不及惠普(HP)、戴爾(Dell)與聯(lián)想，亦難敵蘋果(Apple)、宏碁。
據(jù)估算，華碩2013年DT全年出貨約100萬(wàn)臺(tái)左右，2014年出貨成長(zhǎng)至200萬(wàn)臺(tái)，但2015年成長(zhǎng)動(dòng)能停滯，未能實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)臺(tái)出貨目標(biāo)，2016年更是跌回至100多萬(wàn)臺(tái)低點(diǎn)，DT未能帶來(lái)明顯獲利貢獻(xiàn)。
而華碩決定調(diào)整DT策略，重新鎖定ROG電競(jìng)與商用機(jī)種，主要還是電競(jìng)雖是小眾利基市場(chǎng)，但利潤(rùn)毛利遠(yuǎn)高于其他機(jī)種，且自家ROG品牌效應(yīng)強(qiáng)勁，只要謹(jǐn)慎與板卡銷售作出區(qū)隔，對(duì)獲利仍將有所貢獻(xiàn)，而商用機(jī)種則是目前DT市場(chǎng)尚見(jiàn)需求回溫的產(chǎn)品線，因此續(xù)守商用領(lǐng)域，不過(guò)，由于在歐美、日韓與東南亞市場(chǎng)不敵其他業(yè)者，因此以中國(guó)為主。
華碩率先鳴槍精簡(jiǎn)DT產(chǎn)品線，也顯見(jiàn)全球DT市況跌勢(shì)超乎預(yù)期，扣除戴爾、聯(lián)想、惠普與蘋果強(qiáng)勢(shì)占據(jù)的商用、專業(yè)市場(chǎng)，以及小眾電競(jìng)市場(chǎng)，常規(guī)直立DT與迷你PC等一般DT消費(fèi)機(jī)種需求衰減明顯，預(yù)期兩大DT產(chǎn)品開(kāi)案大減與退場(chǎng)潮將全面擴(kuò)大。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
