電視1Q'17銷售黯淡 2Q可望重返正成長(zhǎng)
受到面板價(jià)格高漲、整機(jī)成本墊高、季節(jié)性因素以及部分業(yè)者庫存水位偏高影響，第1季液晶電視銷售成績(jī)黯淡。不過，在鴻海天虎計(jì)劃發(fā)威下，夏普(Sharp)表現(xiàn)傲視群雄，出貨年成長(zhǎng)率高達(dá)200%。針對(duì)第2季電視市場(chǎng)，預(yù)期買氣將回溫，出貨有望回復(fù)正成長(zhǎng)。
根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季液晶電視市場(chǎng)出貨量為1,169萬臺(tái)，年減14%。從品牌表現(xiàn)來看，前六大電視品牌第1季出貨共816萬臺(tái)，占比達(dá)70%，雖然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是出貨量年減25%。
雖然海信、創(chuàng)維、TCL仍是前三名的佼佼者，且三家廠商出貨量勢(shì)均力敵，但若是與2016年同期相比，這三家品牌業(yè)者的出貨都不如預(yù)期，分別出現(xiàn)了19%、29%、20%的巨大跌幅，顯見需求減弱和面板價(jià)格的提高，抑制了電視品牌的出貨成長(zhǎng)性。
至于在因特網(wǎng)品牌方面，第1季表現(xiàn)平平，出貨量季減25%，但由于2016年基數(shù)較低，因此年成長(zhǎng)率仍達(dá)36%。其中，樂視首季的出貨量雖然來到約80萬臺(tái)、年增15%。
但回顧樂視2016年第2季和第3季的出貨量，曾一度上升到150萬~160萬臺(tái)，顯見樂視在資金方面的問題，已經(jīng)影響到品牌的出貨，這也使得2017年的因特網(wǎng)品牌不會(huì)重演過度殺價(jià)的戲碼，但一刀兩刃的是，趨向穩(wěn)健的營(yíng)運(yùn)策略也將使得因特網(wǎng)品牌成長(zhǎng)幅度受限。
在外資品牌方面，夏普和飛利浦的成長(zhǎng)最為明顯，其中，夏普第1季在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視出貨量來到約60萬臺(tái)的數(shù)字，較2016年同期的20萬臺(tái)大幅成長(zhǎng)，雖然絕對(duì)基數(shù)不高，但年成長(zhǎng)率高達(dá)200%的成績(jī)?nèi)允窍喈?dāng)傲人，顯見天虎計(jì)劃有所斬獲，鴻海已擴(kuò)大夏普對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨。
飛利浦則是在國(guó)內(nèi)的在線市場(chǎng)采取低價(jià)策略，在線下市場(chǎng)則與蘇寧緊密合作，生產(chǎn)方面的布局也較完善，首先其母公司冠捷在資源和生產(chǎn)方面擁有足夠的優(yōu)勢(shì)，低階產(chǎn)品則由康冠和高創(chuàng)代工，透過通路和生產(chǎn)方面的布局，迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第1季出貨量年成長(zhǎng)25%。
至于其他外資品牌表現(xiàn)，像是三星電子(Samsung Electronics)等，則是在整體市場(chǎng)需求萎靡以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，出貨規(guī)模呈現(xiàn)下降走勢(shì)。
第1季的電視市場(chǎng)除了銷售下滑外，庫存也略為增高，根據(jù)友達(dá)估算，由于因應(yīng)假期銷售到來，電視庫存略為增高1周，但其他電視銷售市場(chǎng)庫存仍維持健康水位。
針對(duì)第2季的電視市場(chǎng)表現(xiàn)，友達(dá)認(rèn)為，經(jīng)過第1季的調(diào)整后，已從4月開始加強(qiáng)促銷活動(dòng)，有機(jī)會(huì)看到其銷售成績(jī)領(lǐng)先其他市場(chǎng)，預(yù)估第2季將呈現(xiàn)正成長(zhǎng)。由于電視市場(chǎng)提前在4月就展開促銷活動(dòng)，因此5月將分流，主要銷售不會(huì)集中在傳統(tǒng)的五一假期上。
由于第2季電視市場(chǎng)銷售有望回溫，預(yù)期電視業(yè)者的需求將走強(qiáng)，采購液晶電視面板的數(shù)量也將大于第1季，有望帶動(dòng)面板需求成長(zhǎng)。雖然2017年第1季電視市場(chǎng)表現(xiàn)，讓絕大多數(shù)品牌業(yè)者感受到寒意，如何更快地進(jìn)行調(diào)整，已成為品牌廠商眼下思考的重要課題。
再者，從3、4月各品牌業(yè)者的新品發(fā)表中可以感受到，業(yè)者多數(shù)布局在超大尺寸、超薄、量子點(diǎn)、窄邊框等高階產(chǎn)品上，另外也透過降低成本的方式布局低階產(chǎn)品，藉以穩(wěn)住市場(chǎng)，雖然品牌業(yè)者雙管齊下，但2017年因?yàn)槊姘鍍r(jià)格漲高、品牌利潤(rùn)遭壓縮、終端銷售受壓抑，預(yù)估2017年全球液晶電視出貨將呈現(xiàn)衰退走勢(shì)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
