手機廠發(fā)動海外攻勢 低價戰(zhàn)恐難避免
手機品牌廠小米、華為、Oppo、Vivo、聯(lián)想等全面發(fā)動海外市場攻勢，積極將戰(zhàn)火從內(nèi)需轉(zhuǎn)至外銷市場，其中，印度手機市場已成為兵家必爭之地，供應(yīng)鏈業(yè)者預(yù)期內(nèi)地手機品牌廠將戰(zhàn)線延伸至海外市場，殺價戰(zhàn)恐一觸即發(fā)，供應(yīng)鏈價格競爭壓力亦將增加。
由于印度手機市場具備人口紅利，包括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、小米、Oppo、Vivo及臺灣手機廠均看好印度市場商機，甚至小米、Vivo、聯(lián)想、華為等手機廠紛在印度儲備生產(chǎn)戰(zhàn)力，借由委托代工廠等方式在印度開設(shè)生產(chǎn)線。
其中，小米已強力聚焦印度市場，且延伸觸角至東南亞、南美洲、非洲等海外市場，小米已喊出強攻印度在線手機市場半邊天，將挑戰(zhàn)印度在線手機市場版圖50%目標(biāo)，顯示小米2017年反轉(zhuǎn)向上的強烈企圖心。
小米持續(xù)擴張印度本地產(chǎn)能，透過攜手富士康在印度建設(shè)手機代工廠，第二座新廠建成后，小米在印度產(chǎn)能將明顯提升，平均每秒可制造一支手機，小米不排除在印度設(shè)立第三座工廠的可能，以儲備在印度手機市場長期戰(zhàn)力，2017年小米火力全開搶攻印度低價手機版圖，期許手機出貨規(guī)模大增。
手機市場第一領(lǐng)先群Oppo與Vivo，同樣奮力耕耘印度、東南亞等新興市場，期待在鞏固手機版圖之后，在海外市場再下一城。華為亦規(guī)劃在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)手機，2017年并投入美國、東南亞、歐洲等海外市場，期待同步拉抬手機、平板計算機、NB、穿戴式裝置等產(chǎn)品線出貨量。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2017年手機品牌廠奮力前進海外市場已成為趨勢，低價戰(zhàn)斗機種成為沖量的重要武器，除了Oppo、Vivo有自家代工廠優(yōu)勢外，華為、小米、聯(lián)想、樂視、TCL、魅族與華碩、宏達電及Micromax等業(yè)者旗下平價機種供應(yīng)鏈明顯重迭，多數(shù)供應(yīng)鏈業(yè)者采取公版策略，以因應(yīng)客戶低價需求，使得手機品牌廠旗下低價手機硬件規(guī)格相去不遠，差異化空間不大。
全球智能手機市場成長力道緩慢，品牌廠打壞市場行情，推出高規(guī)格、低價格機種流血競爭，加上零組件價格向上走揚，讓全球手機品牌廠陷入經(jīng)營困境，上游供應(yīng)鏈業(yè)者不時傳出黯然退場消息，讓手機品牌廠在挑選供應(yīng)鏈業(yè)者時態(tài)度趨于保守審慎。
手機品牌廠寧可將訂單集中在大型代工廠，像是聞泰、華勤、龍旗、天瓏、與德等掌握多數(shù)手機品牌客戶訂單，避免陷入供應(yīng)鏈業(yè)者財務(wù)危機、出貨時程不如預(yù)期等窘境，2017年手機品牌廠訂單集中趨勢愈益明顯。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
