摩根士丹利維持騰訊增持評(píng)級(jí) 目標(biāo)價(jià)230港幣
1月10日，摩根士丹利周一發(fā)布題為“開(kāi)采無(wú)與倫比的中國(guó)用戶基礎(chǔ)”（Mining an Unrivaled User Base in China）的研究報(bào)告，將騰訊（香港證券交易所股票代碼：0700）的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”（Overweight）不變，目標(biāo)價(jià)為230港幣。
騰訊擁有龐大的、有粘性的社交平臺(tái)用戶基礎(chǔ)，這是其核心資產(chǎn)。騰訊為游戲、廣告以及最近為支付業(yè)務(wù)推出了商業(yè)化計(jì)劃，旨在培育可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程目前仍處在初始階段。
——騰訊的核心資產(chǎn)：龐大而具有粘性的用戶基礎(chǔ)
騰訊擁有中國(guó)市場(chǎng)上最大的用戶基礎(chǔ)，2016年微信和海外版微信的月度活躍用戶人數(shù)（MAU）為8.46億人（同比增長(zhǎng)30%），相比之下我們估測(cè)2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為7.2億人。這種核心資產(chǎn)使其有能力維持長(zhǎng)期增長(zhǎng)，逐步為游戲、廣告和支付業(yè)務(wù)推出創(chuàng)新的商業(yè)化計(jì)劃。更重要的是，廣告和支付業(yè)務(wù)（尤其是后者）的商業(yè)化過(guò)程仍處在初始階段，這意味著未來(lái)有著充足的增長(zhǎng)空間。
我們對(duì)騰訊股票的評(píng)級(jí)為“增持”，為這一評(píng)級(jí)提供支持的是我們對(duì)其2016到2018年之間的凈利潤(rùn)（不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算）復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)24%的預(yù)期。我們利用現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法的估值方法得出了230港幣的目標(biāo)價(jià)，其計(jì)算方法是核心業(yè)務(wù)的估值為219港幣/股，再加上價(jià)值11港幣/股的投資。
——游戲業(yè)務(wù)：強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)使其領(lǐng)導(dǎo)地位得以鞏固
我們預(yù)測(cè)，2016到2018年之間在線游戲銷售額的復(fù)合年增長(zhǎng)率將可實(shí)現(xiàn)16%的健康表現(xiàn)。其中，PC游戲銷售額將繼續(xù)保持較高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其助力來(lái)自于騰訊日益參與電子體育領(lǐng)域及市場(chǎng)整合；移動(dòng)游戲銷售額在2016到2018年之間的復(fù)合年增長(zhǎng)率則預(yù)計(jì)將達(dá)33%，其推動(dòng)力來(lái)自于騰訊豐富的開(kāi)發(fā)中的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，其中既包括自主開(kāi)發(fā)游戲，也包括授權(quán)游戲。
——廣告業(yè)務(wù)：盡管近期預(yù)期被抬高，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景很有前途
騰訊已經(jīng)建立起了一個(gè)廣泛的移動(dòng)廣告資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)，其商業(yè)化過(guò)程則仍處在早期階段。我們預(yù)計(jì)，績(jī)效型廣告的強(qiáng)勁表現(xiàn)將推動(dòng)其2016到2018年之間的銷售額實(shí)現(xiàn)35%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（略低于華爾街分析師平均預(yù)期的40%到50%）；毛利率則預(yù)計(jì)將在40%左右，相比之下2015年的毛利率為49%，造成這種變化的原因在于內(nèi)容相關(guān)投資。
我們預(yù)計(jì)，騰訊將把重點(diǎn)放在優(yōu)化目標(biāo)定位技術(shù)上，而非放在迅速提高銷售額上（如增加更多的廣告位等），從而確？沙掷m(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
——支付業(yè)務(wù)：冉冉升起的明星
在移動(dòng)支付領(lǐng)域中，騰訊占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，正在利用其強(qiáng)大的社交資產(chǎn)和豐富的戰(zhàn)略性投資組合來(lái)捕捉來(lái)自于線上和線下交易的支付業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)。
我們預(yù)測(cè)，騰訊的“其他營(yíng)收”（主要是支付業(yè)務(wù)收入）將在2016到2018年之間實(shí)現(xiàn)48%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，到2018年在公司總銷售額中所占比例將會(huì)達(dá)到15%，相比之下2014年為僅為%。我們預(yù)測(cè)，隨著交易支付業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)速度超過(guò)C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，騰訊的利潤(rùn)率將可取得重大提升，原因是前者的利潤(rùn)率要高得多。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
