Oppo明年出貨量目標(biāo)挑戰(zhàn)1.3億支
Oppo明年目標(biāo)稱霸大陸手機(jī)市場(chǎng)，供應(yīng)鏈業(yè)者透露，放眼2017年，Oppo全年出貨目標(biāo)量將與華為看齊，全年出貨量目標(biāo)挑戰(zhàn)1.3億~1.4億支，牽動(dòng)大陸手機(jī)市場(chǎng)第一領(lǐng)先群對(duì)決白熱化，現(xiàn)階段下游手機(jī)品牌客戶積極備貨，也帶動(dòng)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者第4季訂單不看淡。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，綜觀2016年手機(jī)市場(chǎng)，由于華為旗下智能型手機(jī)機(jī)型相對(duì)較多，Oppo旗下智能型手機(jī)機(jī)型較少，使得華為全年智能型手機(jī)出貨量總量仍大于Oppo，但Oppo近來(lái)強(qiáng)勢(shì)擊退其他手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)者，從下半年單季出貨量來(lái)觀察，Oppo持續(xù)突破目前在大陸手機(jī)市場(chǎng)市占瓶頸，其旗艦機(jī)種策略成功，推動(dòng)Oppo快速崛起竄出，拉開(kāi)與其他手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)者小米科技、聯(lián)想、中興、酷派等之間的距離，持續(xù)沖擊大陸手機(jī)品牌龍頭業(yè)者華為。
展望2017年，Oppo內(nèi)部信心大增，對(duì)挑戰(zhàn)再上一層樓寄予厚望，2017年業(yè)績(jī)展望依舊是成長(zhǎng)可期，Oppo全年出貨量目標(biāo)將較今年上調(diào)，已對(duì)供應(yīng)鏈業(yè)者喊出挑戰(zhàn)1.3~1.4億支需求量，正式看齊大陸手機(jī)市場(chǎng)一哥華為，反應(yīng)Oppo目前對(duì)2017年手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期版本，更積極的市場(chǎng)策略進(jìn)一步凸顯Oppo的企圖心，后續(xù)大陸本土手機(jī)市場(chǎng)第一領(lǐng)先群的整體競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)是越演越烈。
從大陸本土手機(jī)品牌業(yè)者市占版圖來(lái)觀察，大陸手機(jī)市場(chǎng)板塊持續(xù)變動(dòng)，從2016年上半大陸手機(jī)市場(chǎng)版圖來(lái)觀察，小米科技、聯(lián)想、中興、酷派等勢(shì)力持續(xù)下降，華為坐穩(wěn)大陸手機(jī)市場(chǎng)龍頭外，Oppo上升至大陸手機(jī)市場(chǎng)二哥地位，Vivo則居大陸手機(jī)三哥地位，Oppo、Vivo與華為正式入列大陸本土市場(chǎng)第一領(lǐng)先群，成為國(guó)際手機(jī)品牌業(yè)者三星電子(SamsungElectronics)與蘋(píng)果(Apple)密切觀察的對(duì)手群。
零組件業(yè)者指出，Oppo相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者包括：惠州碩貝德無(wú)線科技、信利光電、京東方、日本顯示器、高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科等，今年Oppo在全球手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能超乎預(yù)期，市占率大幅成長(zhǎng)，有效貢獻(xiàn)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者業(yè)績(jī)，第4季供應(yīng)鏈業(yè)者也集中火力，全力備戰(zhàn)。
零組件業(yè)者分析，由于大陸手機(jī)品牌業(yè)者領(lǐng)先群華為、Oppo、Vivo、金立等力打品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)開(kāi)啟更新一波高階智能型手機(jī)領(lǐng)先競(jìng)賽，大陸手機(jī)品牌業(yè)者領(lǐng)先群紛紛調(diào)整體質(zhì)，產(chǎn)品持續(xù)往高階智能型手機(jī)轉(zhuǎn)型。
以大陸手機(jī)龍頭品牌業(yè)者華為為例，在終端產(chǎn)品方面，已開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)高階智能型手機(jī)產(chǎn)品規(guī)格向上走，強(qiáng)打跨界布局，攜手徠卡共同打造具備攝影優(yōu)勢(shì)的智能型手機(jī)機(jī)種，搶先蘋(píng)果推出配備雙鏡頭的智能型手機(jī)；在上游零組件方面，華為不愿受限于芯片供貨商的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)腳步，已在中高階智能型手機(jī)中采用自家的海思芯片，凸顯自家智能型手機(jī)的差異化，未來(lái)高階智能型手機(jī)不再是蘋(píng)果、三星、索尼行動(dòng)通訊(Sony MobileCommunications)、樂(lè)金電子(LG Electronics)等國(guó)際大廠的天下。
值得一提的是，大陸手機(jī)品牌業(yè)者手機(jī)規(guī)格加速升級(jí)，大幅拉高手機(jī)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者供貨門(mén)坎，對(duì)于小型模塊廠、材料加工廠等造成負(fù)面影響，使得小型供應(yīng)鏈業(yè)者不支倒地。
與此相對(duì)，有能力供貨中高階手機(jī)的大型模塊廠訂單猛增，今年全貼合在中高階智能型手機(jī)中的應(yīng)用將持續(xù)增長(zhǎng)，第4季中高階智能型手機(jī)偏好采用的全貼合比例將較第3季墊高。
零組件業(yè)者表示，第4季信利供貨的手機(jī)品牌客戶包括：Oppo、Vivo、金立、樂(lè)視、華為、Sony、宏達(dá)電等。展望第4季，在Oppo、Vivo、金立、樂(lè)視成為信利主要手機(jī)品牌客戶，客戶新機(jī)種持續(xù)大量出貨下，拉貨動(dòng)能仍維持第3季高檔水平，全貼合單月出貨水平約700~800萬(wàn)，在信利產(chǎn)能有限下，下半年主要供貨給高階智能型手機(jī)機(jī)種。
此外，華為與徠卡日前宣布擴(kuò)大彼此之間的策略合作，將聯(lián)合設(shè)立Max BerekInnovation Lab，展望未來(lái)，聚焦新光學(xué)系統(tǒng)、成像計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和擴(kuò)增實(shí)境(AR)等領(lǐng)域聯(lián)合展開(kāi)研發(fā)。華為與徠卡公開(kāi)雙方在光學(xué)工程領(lǐng)域長(zhǎng)期的技術(shù)伙伴關(guān)系，華為已發(fā)表了攜手徠卡的雙鏡頭智能型手機(jī)，今年以HUAWEI P9機(jī)種、HUAWEI P9 Plus機(jī)種建立其高階手機(jī)定位。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
