下半年手機品牌高階新品齊發(fā) 市場看法仍趨保留
智能型手機受制于市場滲透率提高、硬件規(guī)格與功能性差異降低等因素影響，讓近年手機需求年成長率放緩。即便近期包括蘋果(Apple)、Sony Mobile、LG Electronics、三星電子(SamsungElectronics)等業(yè)者的新品陸續(xù)上市，但市場認為，由于業(yè)者主打的手機創(chuàng)新功能仍脫離不了既有應用范疇，對消費者換機需求刺激有限，加上中低階智能型手機需求持續(xù)噴出，進一步阻礙高階手機銷售推展。
經(jīng)此預估，難對整體高階手機銷售量能提升有太大的幫助出現(xiàn)，對二線業(yè)者的獲利改善空間也仍待加強。
對應年底消費性電子需求旺季到來，日前三星電子打頭陣，發(fā)表新款Galaxy Note 7新品后，市場預期，雖然過往三星的Note系列手機銷售量能不若S系列強勁，但其搭配觸控筆的使用方式，在市場有相當穩(wěn)定的消費族群，且此次雖然Galaxy Note 7主打的防水功能并非首次導入手機上使用，過往諸如Sony Mobile等業(yè)者均已有相關產(chǎn)品推出。
但由于此次Galaxy Note 7除在手機功能有所創(chuàng)新外，另在指紋辨識之外所新增的虹膜辨識功能，成功在市場形成話題性；經(jīng)此除有助于進一步提升三星高階智能型手機的銷售量能外，另第4季整體營運與獲利表現(xiàn)也望進一步上揚。
iPhone 7將亮相
但其他業(yè)者表現(xiàn)恐就無法如此幸運，繼三星Galaxy Note 7亮相后，緊隨而來的是蘋果年度硬件產(chǎn)品推展重頭戲iPhone 7的發(fā)表，外傳此次除雙鏡頭使用、將入門級iPhone 7的記憶儲存容量升級到32GB起跳等外，預計此次首度導入的防水功能也將成新iPhone的主要賣點。
但市場預測，由于iPhone 6系列手機熱銷，且iPhone的綁約期拉長，預估到2017年iPhone既有用戶才會有較大的換機需求出現(xiàn)，如此今年iPhone 7對蘋果整體營運提升效應恐將有限，且預計今年第4季蘋果的整體智能型手機出貨量，將較2015年同期微幅縮減。
LG V20將推出
另在LG Electronics部分，市場預期最快在9月上旬，LG Electronics新款旗艦智能型手機V20即會推出，其除屏幕尺寸放大到5.7吋，同時使用2K屏幕外，另預估其也將成為全球首款支持Google Android 7.0操作系統(tǒng)的手機產(chǎn)品，而在此之前，LG Electronics的智能型手機部門，已連續(xù)5個季度出現(xiàn)虧損。
至于Sony Mobile方面，其已擬于9月1日IFA展覽前發(fā)表智能型手機新品，外傳將會有Xperia XZ、X Compact等新品上市，作為搶攻年底消費性電子產(chǎn)品市場的重要利器，其中新款Xperia XZ主要以搭載2,300萬畫素相機模塊、支持3CA載波聚合頻段等為產(chǎn)品主要功能特色。
而手機品牌端雖然高階旗艦新品陸續(xù)上市，但礙于手機創(chuàng)新功能仍然不足，讓多數(shù)業(yè)者恐仍難改變整體高階智能型手機銷售低迷的頹勢。
手機業(yè)者表示，據(jù)統(tǒng)計，目前消費者采購手機新品時除品牌因素考慮外，在硬件規(guī)格方面則對連網(wǎng)速度與手機電量最為重視。但以3CA載波聚合題材為例，因應電信業(yè)者3CA載波聚合網(wǎng)絡陸續(xù)完成布建且開通服務，手機高速上網(wǎng)已成為各電信業(yè)者年底前的主打選項，且盡管此市場尚未打開，但不乏終端業(yè)者已將支持3CA頻段的功能擴及到中階產(chǎn)品上使用，同時以犀利的終端產(chǎn)品定價推出產(chǎn)品搶市。而當3CA功能成為手機共通性標準配備，業(yè)者欲仰賴此功能形成產(chǎn)品差異性，作為擄獲消費者采購意愿的選項，其成效恐將不彰。
此外，統(tǒng)合業(yè)者年度旗艦新品的規(guī)格可得，除3CA頻段支持外，業(yè)者主打的包括高分辨率屏幕、高畫素相機模塊、大電池容量、防水、指紋辨識、快充等功能，均已是市場耳熟能詳?shù)墓δ芘c應用，而當手機功能性創(chuàng)新性不足，同時面臨大陸等品牌業(yè)者的高性價比產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，預估也將持續(xù)打壓2線業(yè)者高階智能型手機的出貨動能，同時對業(yè)者的獲利改善程度也將有限。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
