平板需求衰退難獲利 眾廠棄守或調(diào)整步伐
全球平板計(jì)算機(jī)需求持續(xù)縮減，使得蘋果(Apple)與非蘋陣營出貨多明顯衰退，其中，華碩、宏碁退守平板利基應(yīng)用，華碩并全面展開平板部門重整。市場預(yù)估，華碩2016年全年平板恐將跌破300萬臺(tái)，而微星也早已淡出，全面聚焦電競PC。另外，多家入列英特爾(Intel)大陸科技生態(tài)圈(CTE)計(jì)劃的業(yè)者大多已棄守平板產(chǎn)品，平板出貨跌勢(shì)難阻，仍留守的平板業(yè)者在規(guī)模難擴(kuò)增下，具顯著獲利實(shí)力的恐怕仍只有蘋果。
自2010年iPad問世后，平板需求規(guī)？焖倥蛎，吸引眾廠搶進(jìn)，但榮景卻不到4年，隨著市場進(jìn)入成熟期與大尺寸手機(jī)排擠效應(yīng)發(fā)威，2014年平板買氣明顯減弱，包括銷售龍頭iPad系列亦開始進(jìn)入衰退，2015年并涌現(xiàn)大陸山寨與白牌業(yè)者棄守潮，多家品牌業(yè)者出貨明顯走跌，期間更因受到平板價(jià)格不斷下殺，眾廠多難獲利。
據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì)，2015年整體平板出貨約達(dá)2.16億臺(tái)，年減約14%，蘋果雖仍居龍頭，但出貨大幅衰退，2016年全球平板市況持續(xù)低迷，第2季平板合計(jì)出貨僅4,038萬臺(tái)，較2015年同期減少13.2%，蘋果與三星仍居冠亞軍，然出貨量下跌，聯(lián)想、華為與亞馬遜則有成長的表現(xiàn)。不過，NB業(yè)者表示，由于眾廠對(duì)于純平板、2-in-1出貨計(jì)算基準(zhǔn)不同，且部分業(yè)者將采用Wintel平臺(tái)的2-in-1機(jī)種重復(fù)計(jì)算至NB與平板出貨量中，因此單由出貨難以顯見眾廠平板實(shí)際表現(xiàn)。
據(jù)零組件業(yè)者表示，目前純平板出貨不斷縮減，Wintel平臺(tái)2-in-1機(jī)種則見成長，然2-in-1出貨增速難以填補(bǔ)純平板需求大減的缺口，此也使得包括蘋果在內(nèi)的平板業(yè)者，近2年整體平板出貨表現(xiàn)不斷衰減，以華碩來看，平板產(chǎn)品在2013年全盛時(shí)期沖上1,200萬臺(tái)，之后一路下滑，2015年不到600萬臺(tái)，預(yù)估2016年將跌破300萬臺(tái)。
華碩日前也坦言，全球平板需求大減，華碩平板出貨亦見明顯衰退，為改善虧損狀況，華碩除調(diào)整平板開案與銷售策略外，部門人力也開始移轉(zhuǎn)至VR、AR與手機(jī)相關(guān)單位，預(yù)計(jì)至年底才會(huì)全面調(diào)整完畢。而此也會(huì)影響整體毛利率表現(xiàn)，然華碩仍不會(huì)放棄平板，預(yù)期2017年上半平板產(chǎn)品應(yīng)能損益兩平。
除華碩外，微星也早已放棄平板產(chǎn)品，專注電競PC戰(zhàn)場，而宏碁近年平板開案也明顯精簡，雖推出電競平板搶搭游戲熱潮，但推升買氣效果有限，同樣與華碩面臨出貨萎縮與虧損問題。
零組件業(yè)者進(jìn)一步指出，目前大陸平板品牌家數(shù)較全盛時(shí)期更是少了三分之二以上。其中，曾入列英特爾平板扶植計(jì)劃中的二、三十家平板業(yè)者，2年來面臨英特爾大砍補(bǔ)貼，且近期暫緩平板平臺(tái)事業(yè)推進(jìn)與裁減人力沖擊，現(xiàn)大多已放棄平板產(chǎn)品，部分轉(zhuǎn)往無人機(jī)與手機(jī)等產(chǎn)品，不少品牌更已消失。日前市場更傳出曾位居英特爾CTE計(jì)劃要角的大陸藍(lán)魔，因平板與手機(jī)銷售不佳，已陷入經(jīng)營危機(jī)。
零組件業(yè)者表示，目前平板品牌明顯大減，持續(xù)堅(jiān)守的業(yè)者已不多，蘋果iPad系列熱度也減弱，競爭不再如前幾年激烈，工業(yè)、商用與一般消費(fèi)市場仍見需求。因此業(yè)者若更精準(zhǔn)開案，鎖定軍用、教育、零售商用應(yīng)用等，平板仍有獲利空間。目前華碩平板進(jìn)入調(diào)整期，而三星也將推出平板新品，全新平板市場獲利模式將在2017年將更為明確。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
