大陸手機(jī)廠洗牌 小米、聯(lián)想、魅族暫退
大陸正上演一場(chǎng)激烈的本土手機(jī)品牌洗牌大戰(zhàn)，Oppo、Vivo強(qiáng)勢(shì)崛起，挑戰(zhàn)華為龍頭地位，甚至雙雙調(diào)升出貨目標(biāo)，半導(dǎo)體供應(yīng)體系震動(dòng)，也使得幾家既有陸系本土品牌市占排名退后。
不過(guò)盡管品牌間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，隨著大陸補(bǔ)貼政策的持續(xù)，以及新興市場(chǎng)對(duì)于中低階手機(jī)的需求，半導(dǎo)體相關(guān)業(yè)者表示，估計(jì)小米、聯(lián)想、甚至魅族等手機(jī)廠，2016年第3季可望仍能夠交出優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。
半導(dǎo)體通路相關(guān)業(yè)者表示，非洲市場(chǎng)仍有單月銷售量400萬(wàn)~500萬(wàn)支的需求，幾家排名遭受挑戰(zhàn)的大陸品牌，依然積極鎖定這些市場(chǎng)，第3季大陸內(nèi)需部分，補(bǔ)貼政策也持續(xù)進(jìn)行，聯(lián)想、小米、魅族等品牌業(yè)者，表現(xiàn)可望優(yōu)于原本預(yù)期。
蘋果(Apple)2016年款iPhone已經(jīng)帶動(dòng)供應(yīng)體系啟動(dòng)拉貨，不過(guò)一度傳出備貨量不如以往的6/6 plus系列，市場(chǎng)上更盛傳，蘋果主力新品放在2017年iPhone 10周年產(chǎn)品，今年所推出的iPhone 7(暫稱)很可能僅是功能強(qiáng)化的過(guò)渡產(chǎn)品。
盡管各種傳言充斥，半導(dǎo)體龍頭業(yè)者如臺(tái)積電、日月光等，仍看好第3季蘋果所引領(lǐng)的銷售動(dòng)能，通路業(yè)者也表示，2016年下半，主要半導(dǎo)體需求仍然是來(lái)自通訊類、手機(jī)產(chǎn)品。
代理韓系零組件之IC通路業(yè)者表示，事實(shí)上Oppo、Vivo已經(jīng)調(diào)升了出貨目標(biāo)，如果以內(nèi)存供應(yīng)比例來(lái)看，F(xiàn)lash估計(jì)供應(yīng)到80~90%水平，供需確實(shí)趨緊，但未到缺貨；至于OLED面板已經(jīng)有不少大陸手機(jī)廠積極導(dǎo)入，加上三星電子(SamsungElectronics)本身需求，供應(yīng)水平約是70%左右，已有缺貨現(xiàn)象。
隨著蘋果下代產(chǎn)品導(dǎo)入OLED面板的說(shuō)法甚囂塵上，未來(lái)OLED面板以及相關(guān)零組件確有廣大商機(jī)，只是臺(tái)系業(yè)者恐怕不是每一家廠商都有機(jī)會(huì)吃到這塊大餅。
據(jù)了解，Oppo調(diào)升手機(jī)出貨量至1億支，較原本8,000萬(wàn)支高出不少，Vivo也將叩關(guān)7,000萬(wàn)支，對(duì)于龍頭華為造成不小威脅。目前市場(chǎng)排名估計(jì)為華為領(lǐng)先，Oppo、Vivo位居二、三位，事實(shí)上聯(lián)想、小米以微幅差距緊追在Vivo之后。
相關(guān)業(yè)者指出，雖然大陸手機(jī)品牌今年估計(jì)仍然會(huì)有不錯(cuò)的銷售量表現(xiàn)，不過(guò)對(duì)于臺(tái)系一線大廠如IC設(shè)計(jì)龍頭聯(lián)發(fā)科等業(yè)者來(lái)說(shuō)，卻有產(chǎn)品毛利率低落的問(wèn)題待解，盡管Oppo、Vivo兩大業(yè)者出貨猛烈沖刺，但是傳出一線IC設(shè)計(jì)業(yè)者交貨給陸廠產(chǎn)品之毛利率，低于33%水平。
蘋果新品發(fā)表前的手機(jī)市場(chǎng)，事實(shí)上暗潮洶涌卻又使得供應(yīng)體系充滿期待，目前大陸方面也察覺供應(yīng)體系的不足，也因此幾家大型企業(yè)如紫光、中芯國(guó)際、華為、中興與中國(guó)工信部電信研究院等合作共組高端芯片聯(lián)盟，未來(lái)大陸這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈卻又最重要的市場(chǎng)，已必須面對(duì)國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略高度的競(jìng)合態(tài)勢(shì)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
