庫(kù)克：iPhone未來銷售樂觀
蘋果26日公布，上季獲利與營(yíng)收因iPhone銷售萎縮而下滑，但整體數(shù)字與展望仍優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。蘋果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克預(yù)告，要「大家拭目以待」iPhone新機(jī)的殺手級(jí)功能。庫(kù)克對(duì)于iPhone未來銷售還是相當(dāng)樂觀。
蘋果預(yù)測(cè)，本季營(yíng)收介于455億至475億美元，遠(yuǎn)高于分析師平均預(yù)測(cè)的457.1億美元，緩和市場(chǎng)對(duì)iPhone需求已陷入瓶頸的疑慮。
至于上季財(cái)報(bào)，蘋果表示，6月25日止的年度第3季凈利萎縮27%至78億美元，每股盈余降至1.42美元，營(yíng)收則下滑14.6%至423.6億美元，單季iPhone銷售量為4,040萬支。蘋果上季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不漂亮，但先前市場(chǎng)預(yù)期的狀況更差，使得蘋果財(cái)報(bào)公布之后，出現(xiàn)「利空出盡」的走勢(shì)，27日盤中漲逾6%。
不過，蘋果財(cái)報(bào)仍透露三大隱憂，包括主力產(chǎn)品iPhone在大陸市場(chǎng)銷售衰退、出貨量年比下滑、整體平均單價(jià)（ASP）走低。首先，曾被譽(yù)為蘋果成長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)，上季營(yíng)收衰減33%，遠(yuǎn)不如一年前的成長(zhǎng)112.4%，大陸市場(chǎng)更退居蘋果第三大市場(chǎng)。
iPhone上季銷量持續(xù)下滑，則是第二大隱憂。蘋果統(tǒng)計(jì)，上季iPhone出貨量年減15%至4,040萬支，雖高于市場(chǎng)預(yù)期的3,990萬支，但仍是iPhone2007年問世以來，首次連兩季出貨量衰減。
第三個(gè)隱憂是iPhone平均出貨價(jià)單（ASP）走低。盡管相對(duì)平價(jià)的iPhone SE加入銷售，帶動(dòng)上季iPhone總銷量仍維持在4,000萬支以上，但ASP也因此跌破600美元關(guān)卡、降至595美元。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
