OPPO踩蘋果、小米 市占登第2 遠(yuǎn)離電子商務(wù)＋攻三四線城市
到今年5月為止，蘋果在中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)的市占率已下滑至第5名。富比士雜志指出，蘋果手機(jī)在中國(guó)正面臨本土業(yè)者挑戰(zhàn)，而這挑戰(zhàn)者卻是在西方市場(chǎng)沒(méi)沒(méi)無(wú)聞的OPPO手機(jī)。分析師指出，OPPO成功的策略就是「遠(yuǎn)離電子商務(wù)」和攻占三四線城市。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)信息（IDC）的統(tǒng)計(jì)，OPPO今年第1季的出貨量達(dá)到1,850萬(wàn)支，較去年同期暴增153％，首次晉級(jí)中國(guó)前5大智慧手機(jī)品牌商。
行業(yè)數(shù)據(jù)和咨詢公司Strategy Analytics表示，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)第1季縮水了5％，但OPPO卻逆勢(shì)崛起。
以第1季出貨量而言，OPPO已經(jīng)成為中國(guó)第2大智能型手機(jī)商，市占率從去年同時(shí)的7.9％增長(zhǎng)到13.2％。同時(shí)，華為居冠，占有16.6％；小米下滑到第3；蘋果第5，市占率11.5％。
分析師指出，OPPO的成功策略其實(shí)正是「遠(yuǎn)離電子商務(wù)」，小米是靠著在線限時(shí)搶購(gòu)取得市占率，OPPO卻反其道而行，避開(kāi)了在線銷售通路，而是選在智能型手機(jī)滲透率還很低、物流不發(fā)達(dá)的小城市開(kāi)設(shè)實(shí)體零售店，與經(jīng)銷商簽訂獨(dú)家代理合約。靠著這種策略，現(xiàn)在OPPO已經(jīng)在中國(guó)擁有一個(gè)20萬(wàn)家零售店的銷售網(wǎng)絡(luò)，將目標(biāo)鎖定在年輕、預(yù)算不高的城市消費(fèi)者身上，產(chǎn)品平均定價(jià)為270美元。分析師認(rèn)為，OPPO接下來(lái)的另一個(gè)挑戰(zhàn)，是如何贏得一線城市的富有消費(fèi)者的青睞，才能使公司獲得進(jìn)一步的成長(zhǎng)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
