手機大廠逆風(fēng)殺進NB戰(zhàn)場 明年戰(zhàn)力集結(jié)恐撼動版圖
近期大陸智能型手機大廠華為、小米全力卡位筆記本電腦(NB)市場，韓系兩大手機品牌廠三星電子(SamsungElectronics)、樂金電子(LG Electronics)亦積極搶攤NB戰(zhàn)場，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，全球手機市場需求動能走疲，競爭激烈程度恐不在NB市場之下，促使手機品牌大廠紛扮演NB生力軍或重整旗鼓，強力殺進NB市場，預(yù)期2017年將明顯撼動全球NB市占版圖。
盡管全球NB市場持續(xù)衰退，廠商產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)展亦陷入瓶頸，不少NB品牌業(yè)者紛縮減新品推出或逐漸淡出市場，然令業(yè)界意外的是，全球手機品牌大廠卻接連逆風(fēng)投入NB競局，尤其是大陸與韓系品牌大廠紛強力進擊，讓低迷不振的NB市場再度掀起激烈戰(zhàn)火。
大陸除品牌大廠聯(lián)想為全球NB市場龍頭，近期在手機市場占有一席之地的大陸華為、小米亦爭相跨入NB市場，其中，華為率先在5月底推出中、高階2-in-1 NB機種，小米則將力推平價輕薄NB，預(yù)期7月會推出，由于華為、小米在手機市場營銷戰(zhàn)力強大，未來在NB市場營銷策略備受業(yè)界矚目。
韓系品牌大廠同樣積極搶攻NB市場，原本已退出歐洲等NB戰(zhàn)場、并縮減NB新品推出及相關(guān)部門規(guī)模的三星，2015年下半決定重新擴大NB業(yè)務(wù)，盡管短期內(nèi)三星NB出貨量恐難恢復(fù)過去每年逾1,200萬臺規(guī)模，然因聚焦中、高階NB產(chǎn)品及選定特定市場強力出擊，在精準鎖定市場推出NB新品策略下，可望交出NB事業(yè)獲利的成績。
至于原本已逐漸淡出NB市場的樂金，近期亦重整旗鼓全力投入NB戰(zhàn)局，并找上和碩負責(zé)設(shè)計代工，同樣聚焦中、高階NB市場，不再強打價格戰(zhàn)。供應(yīng)鏈業(yè)者表示，樂金NB事業(yè)過去與微星等臺廠合作多年，由于設(shè)計實力不亞于一線大廠，擁有不少基本客群，這次重返NB市場首推超輕薄NB系列，希望逐漸在中、高階NB市場占有一席之地。
供應(yīng)鏈業(yè)者認為，大陸華為、小米紛跨界搶進NB市場，韓廠三星、樂金強力重啟NB業(yè)務(wù)，這4家智能型手機大廠在NB市場積極布局動作，凸顯全球手機市場及戰(zhàn)況亦漸陷入困境，整體競局慘烈程度恐不輸給NB市場，面對短期內(nèi)欠缺具備出貨規(guī)模的殺手級產(chǎn)品情況下，眾廠仍有意在NB市場殺出一條血路來。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，三星2015年手機出貨已陷入衰退，樂金手機出貨雖保持成長，但動能遠不及大陸手機廠，由于面對大陸手機大軍強力夾殺，韓廠必須盡速拓展其他產(chǎn)品領(lǐng)域，目前平板計算機市場榮景已不再，虛擬現(xiàn)實(VR)相關(guān)應(yīng)用短期內(nèi)仍難普及，相較之下，NB市場雖然競爭激烈，但若廠商生產(chǎn)成本與庫存控管得當(dāng)，加上新品推出與通路營銷布局精準，NB事業(yè)獲利并不是難事。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
