從 COMPUTEX 談臺(tái)灣資通訊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路
2016年“臺(tái)北國(guó)際電腦展”（COMPUTEX）已于6月4日落幕，今年以“建構(gòu)全球科技生態(tài)系”的定位著重產(chǎn)業(yè)四大趨勢(shì)主題：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新與新創(chuàng)、商業(yè)解決方案及電競(jìng)。以此四大方向揭橥COMPUTEX全面升級(jí)啟動(dòng)轉(zhuǎn)型方向。COMPUTEX不只是一個(gè)大型國(guó)際展會(huì)，而是牽動(dòng)臺(tái)灣資通訊與半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)，今年踏出了全面升級(jí)轉(zhuǎn)型的第一步，值得肯定，本文為資通訊展會(huì)轉(zhuǎn)型的重要性分析一二。
COMPUTEX主題與方向并非一成不變
綜所皆知，展會(huì)的主要收入來源來自參展廠商。故展會(huì)在籌辦之初，規(guī)劃展覽主題即是為了吸引參展廠商，其也是展覽成敗的主因。而企業(yè)決定是否參展的主要因素，即是展會(huì)的特質(zhì)與主題是否符合公司目前產(chǎn)品走向，由此可知展會(huì)與參展廠商相輔相成，兩者缺一不可。而企業(yè)常見的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已是許多大學(xué)企管、商學(xué)系所研究的主題，在企業(yè)也終日面對(duì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新之際，展會(huì)也須跟著不斷轉(zhuǎn)型也就不難理解。
企業(yè)永遠(yuǎn)需要轉(zhuǎn)型面對(duì)不斷的挑戰(zhàn)，尤其以資通訊半導(dǎo)體廠商，面對(duì)科技日新月異，所遭遇的變化更是常見。過去資通訊廠商所面對(duì)的變化大致可分兩種，一種是潮流趨勢(shì)，另一種為破壞式創(chuàng)新。整個(gè)資通訊潮流自電腦發(fā)明以來，體積不斷縮小，從教室般大小的電腦，微縮至個(gè)人電腦再到隨身口袋可裝的平板電腦。而破壞式創(chuàng)新則是以全新技術(shù)材料或是全新的游戲規(guī)則取代原有產(chǎn)品。
資通訊產(chǎn)品趨勢(shì)來自半導(dǎo)體制程微縮
透過半導(dǎo)體制程的微縮，目前許多穿戴式手環(huán)內(nèi)微處理器運(yùn)算能力早已超越60年前教室般大小的電腦，在此潮流趨勢(shì)下，60年來造就了許多產(chǎn)品、企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)部落的興衰。個(gè)人電腦興起就是此類的典型案例，80年代自從IBM與Apple相繼推出了個(gè)人電腦，造就了微軟與英特爾兩間小企業(yè)的興起壯大，同時(shí)也開啟了臺(tái)灣成為（個(gè)人）電腦王國(guó)的契機(jī)，不只帶動(dòng)Acer、ASUS等個(gè)人電腦品牌，個(gè)人電腦內(nèi)部周邊的關(guān)鍵零部件也幫助網(wǎng)通產(chǎn)業(yè)、光盤機(jī)產(chǎn)業(yè)、主機(jī)板產(chǎn)業(yè)、DRAM產(chǎn)業(yè)、芯片組產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地。
摩爾定律的半導(dǎo)體微縮雖然讓臺(tái)灣在資通訊產(chǎn)業(yè)從無到有，但隨之而來也造就了不少危機(jī)。隨著半導(dǎo)體微縮，越來越多的芯片整合成為系統(tǒng)芯片（SOC），導(dǎo)致原來為合作伙伴企業(yè)成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Layer2（L2）快取的例子即是臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)遇到危機(jī)的典型案例。在1994年英特爾推出Pentium Pro以前，L2快取皆為在主機(jī)板上的獨(dú)立芯片或模組。尤其在80486/Pentium的年代，臺(tái)灣為L(zhǎng)2Cache的靜態(tài)內(nèi)存（SRAM/PBSRAM）最大的生產(chǎn)地區(qū)，當(dāng)年聯(lián)電與華邦有相當(dāng)大的營(yíng)業(yè)貢獻(xiàn)皆來自SRAM，但隨著Pentium Pro的推出，臺(tái)灣的SRAM產(chǎn)業(yè)馬上遭到致命的打擊，整個(gè)營(yíng)業(yè)額瞬間降至零（因?yàn)長(zhǎng)2快取已經(jīng)內(nèi)建在CPU內(nèi)，無須再另外購(gòu)買）。
破壞式創(chuàng)新業(yè)界第一也倒地，面對(duì)危機(jī)需不斷轉(zhuǎn)型
另一個(gè)對(duì)資通訊產(chǎn)業(yè)威脅甚大的即是破壞性創(chuàng)新。歷史上最著名的案件即是電晶體的發(fā)明取代真空管。而另一個(gè)經(jīng)典的案例即是數(shù)碼相機(jī)興起取代傳統(tǒng)底片攝影。在1980年代當(dāng)年世界上市占率第一的柯達(dá)，就因?yàn)闆]有跟上數(shù)碼相機(jī)革命而在2012年宣布破產(chǎn)；而現(xiàn)在搖搖欲墬的SONY，卻因?yàn)楫?dāng)年專注全新數(shù)碼攝影組件（CIS），而免于落入跟柯達(dá)相同的命運(yùn)。科技的變化如此激烈，各企業(yè)對(duì)于如何轉(zhuǎn)型以因應(yīng)全新變化的局勢(shì)，當(dāng)然更謹(jǐn)慎小心。
企業(yè)面對(duì)科技的劇烈變化，唯有不斷調(diào)整方向的企業(yè)才足以生存下去，歷史上最經(jīng)典案例就是剛過世的Andrew Grove帶領(lǐng)英特爾從最主要DRAM制造商轉(zhuǎn)型成為微處理器大廠。而以上述臺(tái)灣例子為例，當(dāng)面對(duì)CPU整合原先生產(chǎn)的L2 Cache，華邦轉(zhuǎn)型為制造DRAM，近年面對(duì)家用PC（Commodity）供需變化過大，不利永續(xù)發(fā)展而更進(jìn)一步轉(zhuǎn)型專做利基市場(chǎng)。而同樣面對(duì)數(shù)碼攝影時(shí)代來臨，上世紀(jì)80年代僅次柯達(dá)的富士軟片及時(shí)轉(zhuǎn)型，發(fā)現(xiàn)公司數(shù)十年累積在研發(fā)底片上的抗氧化技術(shù)，可以利用于人類抗老商品，而從消費(fèi)電子企業(yè)轉(zhuǎn)型為保養(yǎng)品廠商，得以逃過數(shù)碼攝影海嘯的滅頂。
傳統(tǒng)的資通訊潮流透過半導(dǎo)體微縮導(dǎo)致產(chǎn)品體積越來越小，從個(gè)人電腦（筆記本電腦）到目前的個(gè)人移動(dòng)設(shè)備(如智能手機(jī))，甚至到穿戴設(shè)備，未來物聯(lián)網(wǎng)并不只是單純跟著潮流趨勢(shì)變小而已，而是將會(huì)與更多不同產(chǎn)業(yè)建立鏈接。例如智能手機(jī)將過去各自獨(dú)立的個(gè)人電腦與電信產(chǎn)業(yè)相互融合，除了智能汽車、無人車將資通訊技術(shù)融入傳統(tǒng)汽車業(yè)外，另外物聯(lián)網(wǎng)兩大跨領(lǐng)域結(jié)合產(chǎn)業(yè)──FINTECH與BIOTECH即是將傳統(tǒng)資通訊產(chǎn)業(yè)與金融（FIN.）以及生醫(yī)（BIO.）鏈接。打破產(chǎn)業(yè)的界線對(duì)企業(yè)而言，面對(duì)的難題只會(huì)更多，除了過去本業(yè)同行的競(jìng)爭(zhēng)外，更多的威脅來將自異業(yè)的對(duì)手，企業(yè)轉(zhuǎn)型的議題將更加棘手。
展覽轉(zhuǎn)型概念與企業(yè)相同
根據(jù)以上企業(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)型的議題，面對(duì)企業(yè)客戶遇到的難題，展覽也需因應(yīng)不同變化調(diào)整展覽主題與方向，否則將如公司相同被潮流淘汰。例如在2000年以前，個(gè)人電腦為資通訊產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)電腦大展除了目前的Cebit與COMPUTEX外，還有美國(guó)的Comdex，但此展在2002年就已并入CES底下，如果每年展覽推出主要議題與展區(qū)無法創(chuàng)造亮點(diǎn)，甚至跟上主流，名聲再大的展覽也無法吸引到企業(yè)參展，終究走向沒落的命運(yùn)。例如近年來最紅的世界移動(dòng)大會(huì)（MWC）并非一直使用此名，而是透過近年來個(gè)人移動(dòng)設(shè)備大爆發(fā)，瞬間吸引全球目光，該展也一并改成MWC以呼應(yīng)此潮流。
近年來資通訊國(guó)際大展最大的轉(zhuǎn)型與異業(yè)結(jié)合當(dāng)屬智能車的討論。兩個(gè)過去歷史產(chǎn)品完全不同、核心理念也南轅北轍的產(chǎn)業(yè)卻因?yàn)橹悄苘囅嗑嘣谝黄稹ＹY通訊產(chǎn)品性質(zhì)追求低價(jià)、大量、快速變化，而汽車產(chǎn)業(yè)重視在不同溫度環(huán)境皆須安全、穩(wěn)定的設(shè)計(jì)要件完全不同。傳統(tǒng)BMW的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不只限于Benz，而是包含Google、Apple甚至新興的Tesla業(yè)者。為了因應(yīng)此未來重大趨勢(shì)議題，資通訊界與汽車界國(guó)際大展近年來主打智能汽車，如BMW就選在CES 2016發(fā)布新車，而國(guó)際上最大的車展──法蘭克福車展（IAA2015）也見到了Google與Samsung參展。
COMPUTEX的品牌概念
相對(duì)于MWC為利用近十年移動(dòng)概念崛起，COMPUTEX較MWC有另一優(yōu)勢(shì)為其數(shù)十年與臺(tái)灣個(gè)人電腦及周邊產(chǎn)業(yè)一同崛起，在國(guó)際上擁有一定品牌概念。事實(shí)上就筆者了解，許多國(guó)外如德國(guó)、印度展覽或媒體業(yè)者非常希望能與COMPUTEX合作，比照CESAsia或MWCShanghai進(jìn)軍新興國(guó)家當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。品牌累積并非一朝一夕可及，展覽與企業(yè)品牌相同，企業(yè)傳達(dá)一個(gè)永不改變的品牌愿景、核心理念給消費(fèi)大眾，但生產(chǎn)的產(chǎn)品卻可以根據(jù)市場(chǎng)變化而不斷轉(zhuǎn)型，或許COMPUTEX主辦單位可以參考過去英特爾或Acer的案例參考，英特爾與Acer為了讓客戶知道公司強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的決心而重新設(shè)計(jì)logo，雖然本身字符不變，但透過改變英文大小寫或者變更不同字體，視覺上傳達(dá)與過去不同的概念。COMPUTEX本身字符可以不用改變，但卻可改變其字體來強(qiáng)調(diào)目前想要轉(zhuǎn)型的方向。
COMPUTEX 2016力求轉(zhuǎn)型的努力仍值得肯定
COMPUTEX跟著臺(tái)灣資通產(chǎn)業(yè)過去因個(gè)人電腦一起壯大，雖然錯(cuò)過了個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的潮流，但2016年開始揭橥的轉(zhuǎn)型議題，揚(yáng)棄過去跟著Wintel的個(gè)人電腦步調(diào)，而透過創(chuàng)新與新創(chuàng)的精神，持續(xù)專注于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，并利用臺(tái)灣現(xiàn)有完整資通訊供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)解決方案，以及臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)在過去數(shù)十年在PC累積的周邊（例如顯示板卡、鍵盤、機(jī)殼散熱）經(jīng)驗(yàn)發(fā)展電競(jìng)議題。此等轉(zhuǎn)型改變的確頗有亮點(diǎn)，畢竟臺(tái)灣不能再走過去大量、低價(jià)以及代工的老路，未來物聯(lián)網(wǎng)的特色-小量、多樣、跨領(lǐng)域的特質(zhì)其實(shí)頗適合臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)不需太強(qiáng)大的硬件，主要門檻在于透過內(nèi)容、服務(wù)達(dá)到跨領(lǐng)域的異業(yè)整合，而中國(guó)臺(tái)灣處于美日、中國(guó)大陸的交界，歷史上擁有各不同文化的融合，政治文化也容許創(chuàng)新、跳脫框框的思考，希望此改變可以帶領(lǐng)臺(tái)灣臺(tái)灣資通訊產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
