研調(diào)：融入VR體驗和物聯(lián)網(wǎng)，成為高階智能手機發(fā)展重點
2016年行動通訊大會(MWC)即將掀起一股新機發(fā)表熱潮。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza預(yù)期，今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯(lián)機標準來支持以智能手機為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智能工作場所。她預(yù)測，擴增實境(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)這類身歷其境的體驗將成為今年另一項重要主題；例如，Samsung Gear VR已將智能手機當(dāng)成VR體驗的門戶，預(yù)期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費量將更進一步發(fā)展。她并預(yù)測，今年中國智能手機廠商將持續(xù)攻城略地，趕搭新興市場對中低階智能手機的需求。
對于今年智能型手機廠商將會端出什么樣的高階功能？她認為，隨著使用者逐漸邁入一個「各類裝置交織」的生活環(huán)境，智能型手機未來將成為裝置及智能物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當(dāng)下情境的不同裝置；預(yù)期今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯(lián)機標準來支持以智能型手機為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智能工作場所。
此外，也持續(xù)觀察可提供身分認證及更多個人化裝置體驗的生物辨識技術(shù)將如何演進。預(yù)期新的生物辨識技術(shù)將不再局限于指紋辨識，逐步加入聲音、臉部辨識與其他身分認證方法；未來這樣的技術(shù)將衍生出其他產(chǎn)品，藉由搜集和處理來自傳感器與生物辨識的數(shù)據(jù)(如臉部表情或說話語調(diào))來偵測人類的情緒，進一步觸發(fā)特定的反應(yīng)或提供使用者建議。
對于今年某些廠商是否將主打中階及平價智能手機來提升市占率？她認為，未來五年內(nèi)，預(yù)測智能手機市場的成長率主要將來自新興市場，至2019年，基本款與低階智能手機將占所有智能型機銷售量的三分之二；同年，僅20%的智能型手機銷售量將來自成熟市場。不過，平價與規(guī)格并非一切，未來，通路策略以及對當(dāng)?shù)叵M市場特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競爭力的智能手機產(chǎn)品，因為Android市場已高度商品化；不但如此，與當(dāng)?shù)亻_發(fā)人員及內(nèi)容供貨商結(jié)盟，對產(chǎn)品的區(qū)隔將越來越重要。
至于今年是否將有更多中國手機廠商擠進排行榜前端？她則認為，預(yù)測今年中國智能手機廠商將持續(xù)攻城略地，且他們已占據(jù)有利位置并積極拓展中國以外市場，趕搭新興市場對中低階智能手機的需求；其成本優(yōu)勢讓他們能提供平價卻規(guī)格更高的中階產(chǎn)品，同時提升品牌知名度；不過，就中期來看，中國廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時也不排除中國廠商之間可能出現(xiàn)某種程度的整并。
為提升毛利，Roberta Cozza認為，中國廠商必須切入高階智能手機市場，鎖定開發(fā)中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶；去年有一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產(chǎn)品，但他們?nèi)粝氪蛉敫唠A智能型手機市場，就必須提升其品牌價值與用戶忠誠度，并明確展現(xiàn)價格及功能之外的獨特裝置體驗。
編輯：admin 最后修改時間：2018-02-25
